O Clubhouse finalmente lança a versão do Android

Demorou algum tempo – e sem dúvida alguma confusão no Clubhouse HQ – mas, finalmente, uma versão Android da plataforma social de áudio está agora disponível, em beta limitado por enquanto, com um lançamento mais amplo em breve.

Conforme explicado pelo Clubhouse:

“Hoje, estamos entusiasmados em compartilhar que o Clubhouse para Android começará a ser lançado em beta imediatamente. Começaremos gradualmente, com os EUA hoje, seguido por outros países de língua inglesa e depois o resto do mundo. Nosso plano para as próximas semanas é coletar feedback da comunidade, corrigir quaisquer problemas que virmos e trabalhar para adicionar alguns recursos finais, como pagamentos e criação de clubes, antes de implementá-los de forma mais ampla.”

O aplicativo Android do Clubhouse tem algumas limitações significativas no lançamento, incluindo a falta de opções para seguir tópicos, incapacidade de criar ou gerenciar clubes e nenhuma capacidade de atualizar seu nome ou nome de usuário no aplicativo, entre outros. Mas finalmente está aqui, o que já faz muito tempo e é uma etapa crítica para o próximo estágio de desenvolvimento do aplicativo.

A falta de um aplicativo Android do Clubhouse tornou-se um impedimento de crescimento significativo ultimamente, com Twitter, Facebook e Instagram adicionando opções sociais de áudio do tipo Clubhouse que podem acabar retardando a adesão potencial do usuário Android do Clubhouse. Se você pode sintonizar todas as salas sociais de áudio que deseja, nos aplicativos com os quais já está familiarizado – que estão disponíveis no seu dispositivo agora – você realmente precisa do Clubhouse em sua vida?

A crescente variedade de ferramentas sociais de áudio tornou isso uma questão real e, embora o Clubhouse possa ter originado a tendência social de áudio, essas ofertas mais recentes estão refinando-o, de várias maneiras, o que representa um grande desafio para o Clubhouse, que busca capitalizar seu impulso inicial e maximizar o crescimento de seu público.

O que já está desacelerando – de acordo com dados da Sensor Tower, o número total de downloads do Clubhouse caiu 72% em março, após atingir o pico de 9,6 milhões em fevereiro.

Você pode ver a mesma tendência de queda nas classificações diárias de download do aplicativo:

Como você pode ver, embora o Clubhouse ainda esteja vendo pequenos aumentos no número de downloads, a tendência de queda aqui é clara.

Isso pode ser atribuído em grande parte à falta de um aplicativo Android (embora esses, é claro, sejam apenas números do iOS), a crescente competição dentro do espaço social de áudio, como observado, e a abordagem somente para convidados do Clubhouse, que é projetada para aprimorar o fator FOMO e aumenta o interesse no aplicativo, ao mesmo tempo que alivia o estresse nos servidores do Clubhouse. 

Que ainda estará em vigor para a nova versão do Android:   

“Como parte do esforço para manter o crescimento medido, continuaremos com a lista de espera e o sistema de convites, garantindo que cada novo membro da comunidade possa trazer alguns amigos próximos. Conforme entramos no verão e continuamos a dimensionar o back-end , planejamos começar a abrir ainda mais, dando as boas-vindas a milhões de pessoas da lista de espera do iOS, expandindo o suporte ao idioma e adicionando mais recursos de acessibilidade, para que as pessoas em todo o mundo possam experimentar o Clubhouse de uma maneira que pareça nativa para elas.”

Este já foi um dos principais recursos de crescimento do Clubhouse, com sua abordagem apenas para convidados, fazendo o Clubhouse convidar um item digital desejado, com muitos até sendo leiloados no eBay por preços ridículos. Mas com mais opções sociais de áudio entrando em cena, isso agora se tornou uma limitação – embora também sirva a um propósito prático, que o Clubhouse explica ainda:  

“No início deste ano, o Clubhouse começou a crescer muito rapidamente, à medida que pessoas em todo o mundo começaram a convidar seus amigos mais rápido do que esperávamos. Isso teve suas desvantagens, pois a carga estressou nossos sistemas, causando interrupções generalizadas de servidor e falhas de notificação, e superação dos limites de nossos algoritmos de descoberta inicial. Isso nos fez mudar nosso foco para a contratação, conserto e construção de empresas, em vez dos encontros da comunidade e recursos de produtos que normalmente gostamos de enfocar. Foi um momento importante de investimento, que pensamos que vai nos ajudar a servir a comunidade muito melhor no longo prazo.”

Este é um problema que seus concorrentes não têm, porque a maioria já construiu a infraestrutura para hospedar streams de vídeo de vários participantes, o que significa que, se houver alguma coisa, rebaixar suas ferramentas de vídeo para áudio é um retrocesso da perspectiva de carregamento de dados, enquanto o Clubhouse está trabalhando para acompanhar. Isso coloca mais pressão sobre a equipe do Clubhouse para investir pesadamente em infraestrutura para acelerar o crescimento, o que ainda se pode fazer, mas como o próprio Clubhouse observa, seu crescimento repentino colocou seus sistemas sob pressão significativa.

E se não puder se abrir mais amplamente e maximizar seus algoritmos de recomendação, corre o enorme risco de ser substituído pelas plataformas maiores, que já estão partindo de uma posição mais forte, com alcance mais amplo, algoritmos melhores e mais pessoalmente sintonizados e recursos de áudio aprimorados. E essas ferramentas estão sendo atualizadas e refinadas a cada dia.

O Clubhouse pode acompanhar os jogadores maiores, mesmo com a chegada de seu aplicativo Android?

A chave provavelmente se resume a duas coisas: incentivos ao criador e refinamento do algoritmo.

No primeiro, o Clubhouse já anunciou a primeira rodada de finalistas para seu programa Creator Accelerator, que eventualmente verá 20 projetos baseados no Clubhouse receberem treinamento, financiamento e suporte para ajudar a desenvolver seus conceitos. Isso, idealmente, ajudará a plataforma a manter mais de suas principais emissoras alinhadas com o aplicativo, enquanto o Clubhouse também está trabalhando nos pagamentos aos criadores como outro meio de construir sistemas de incentivo para manter as emissoras e seu público voltando sempre e sempre.

No segundo, muitos usuários já notaram que, mesmo nessa fase, é cada vez mais difícil encontrar quartos Clubhouse alinhados aos seus interesses. Isso só vai piorar à medida que o aplicativo se abre para mais pessoas, então o Clubhouse precisa trabalhar em suas ferramentas de algoritmo para garantir que cada usuário seja alertado sobre o conteúdo mais relevante para eles, a fim de mantê-los ativos – e novamente, voltando para o aplicativo.

Como o Clubhouse observa, ele está trabalhando nisso, embora também tenha adicionado recentemente listas de quartos programados em perfis de usuário  e ferramentas de RSVP para ajudar a melhorar seus sistemas. Isso se tornará um processo tecnológico cada vez mais complexo à medida que mais usuários tiverem acesso, mas se o Clubhouse quiser continuar competindo com seus concorrentes com melhores recursos, precisará investir pesado neste elemento, a fim de maximizar o engajamento do público.

É assim que a TikTok conseguiu permanecer e se tornar um concorrente significativo no espaço social. Como cada clipe do TikTok é em tela cheia, o TikTok é mais capaz de determinar os interesses do usuário com base em cada clipe, e a equipe do TikTok trabalhou para construir uma série de fatores de medição com base no conteúdo de cada clipe, o que o ajudou construir um algoritmo de personalização altamente responsivo e altamente refinado, capaz de atrair os usuários e fazê-los voltar e percorrer seus videoclipes por horas a fio.

O Clubhouse não tem as mesmas vantagens que o TikTok a esse respeito, mas pode funcionar para estabelecer conexões entre as salas que cada pessoa visita, quanto tempo passa em cada uma, as pessoas que ouvem regularmente, etc. Usando esses fatores, Clubhouse pode criar um algoritmo de recomendação pessoal eficaz, que ainda pode torná-lo uma opção social de áudio mais significativa ao longo do tempo.

Mas o caminho à frente não é fácil, e o Clubhouse parece já ter sido esticado, pois trabalha para manter o ritmo.

Ele ainda pode vencer, com um público dedicado e alcance em expansão, juntamente com criadores engajados e um ‘fator legal’ que os outros aplicativos sociais legados simplesmente não têm neste estágio.

Mas o desafio é significativo e crescente.

Esperançosamente, a chegada de um aplicativo Android, um pouco antes do previsto, é um sinal de que mais coisas boas estão por vir para a equipe do Clubhouse. 

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 10 de maio de 2021