Novo relatório analisa as abordagens de marketing influenciadoras mais eficazes e as principais plataformas de enfoque

O marketing de influenciador faz parte do seu plano de marketing digital para 2021?

Certamente é para um número crescente de marcas, com plataformas e formatos mais recentes tornando mais difícil acompanhar as tendências mais recentes e garantir que eles estão maximizando suas mensagens em todas as plataformas.

Isso é especialmente verdadeiro para um aplicativo como o TikTok, que realmente requer conhecimento e compreensão específicos do público para explorar a sensação orgânica do aplicativo e se conectar com seu público. Na verdade, as melhores campanhas publicitárias, de acordo com a TikTok, são aquelas que mais se alinham com a forma como os usuários regulares se envolvem – e, a menos que você esteja ativo na plataforma todos os dias, isso pode ser difícil de replicar.

Então, quais táticas os profissionais de marketing digital estão tendo mais sucesso no marketing de influenciador, e como as agências experientes estão procurando alocar seus orçamentos de marketing de influenciador este ano?

Para lançar alguma luz sobre isso, Linqia recentemente pesquisou mais de 163 profissionais de marketing corporativo e profissionais de agência , de uma variedade de setores, para aprender mais sobre o uso de influenciadores e como eles estão procurando desenvolver suas estratégias no ano seguinte.

Nesta postagem daremos uma olhada em algumas das principais descobertas.

Em primeiro lugar, Linqia descobriu que a grande maioria dos entrevistados indicou que está procurando aumentar seu orçamento de marketing de influenciador em 2021, seguindo suas experiências no ano passado.

De acordo com o relatório:

“71% dos profissionais de marketing corporativos que sabiam como o orçamento de marketing seria alocado em 2021 disseram que seus orçamentos de marketing influenciador aumentariam em 2020. Isso é um grande aumento em relação ao nosso relatório de 2020, quando apenas 57% disseram que planejavam aumentar seu orçamento.”

Os dados sugerem que mais marcas estão vendo resultados de seus esforços de marketing de influenciador, o que é ainda mais reforçado em relação a esta questão sobre o conteúdo do influenciador versus esforços originados da marca.

Isso reforça o fato de que as pessoas nas redes sociais se relacionam mais com outras pessoas do que com entidades de marca, o que é um elemento importante a se considerar em seu planejamento.

Linqia também descobriu que microinfluenciadores – aqueles com entre 5k e 100k seguidores – são o foco mais comum para campanhas de marca.

“Microinfluenciadores sempre foram a primeira escolha para profissionais de marketing em nossa pesquisa anual, mas este ano, houve uma demanda ainda maior por esse poderoso grupo. Na pesquisa deste ano, 90% dos profissionais de marketing escolheram trabalhar com microinfluenciadores, passando de 80% em 2020. “

Embora as celebridades de renome sejam o ideal, essa não é uma meta alcançável para a maioria das marcas. Os influenciadores com públicos menores tendem a não apenas ser mais econômicos, mas também podem ter uma conexão mais forte com suas comunidades, que construíram por meio de um envolvimento e interação mais diretos. Isso pode tornar seus endossos mais poderosos, gerando mais vendas.

Mesmo se você não estiver alcançando o maior público possível, pode muito bem estar alcançando o mais lucrativo por seus esforços com esses criadores.

Linqia também descobriu que a maioria das campanhas de influenciadores utilizam entre 5 e 10 influenciadores por vez, ajudando a espalhar a mensagem para um público mais amplo.

E embora o Instagram continue sendo a principal plataforma de foco, dê uma olhada em como a demanda do TikTok aumentou nos últimos 12 meses. 

Interessante notar a aparência do Instagram Reels dela também, enquanto o Snapchat e o Twitter estavam logo abaixo do Pinterest – e à frente da plataforma de jogos Twitch.

Existem algumas notas interessantes aqui – provavelmente nada além do que a maioria poderia esperar, mas é interessante ver a crescente demanda por experiência em TikTok e as várias táticas mais comuns entre outras equipes de marketing.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 29 de abril de 2021