Instagram está testando uma apresentação de feed vertical semelhante ao TikTok

Se você precisava lembrar que o TikTok foi o aplicativo mais baixado  por praticamente todos os últimos 18 meses, e ainda está crescendo em popularidade e uso entre o público mais jovem, esta é provavelmente uma boa sugestão.

Conforme detectado pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi, o Instagram parece mais uma vez tentar anular seu rival de vídeo com um novo teste de feed de conteúdo vertical no estilo TikTok para Explorar, que, uma vez inserido, permitiria que você percorresse as recomendações de conteúdo do Instagram, e deslize em postagens com várias imagens.

Dentro do teste, a seção Explorar permanece normal até que você toque em uma postagem. Ao fazer isso, a postagem se expande para a nova exibição em tela inteira, semelhante a Momentos. Você pode tocar na seta para trás no canto superior esquerdo da tela para voltar à lista Explorar normal ou, em vez disso, poderá deslizar para cima para passar para a próxima postagem em seu feed Explorar. Você também poderia deslizar em carrosséis de várias imagens, indicados por traços cinza na parte inferior da tela.

Uma grande vantagem que o TikTok tem sobre o Instagram neste estágio é a descoberta de conteúdo e o destaque de postagens públicas de entretenimento e pessoalmente relevantes para cada usuário com base em seus comportamentos de engajamento, que são então enviados a eles por meio de sua página “Para você”, a página inicial padrão feed no aplicativo (em oposição ao feed “Seguindo”).

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, reconheceu a liderança do TikTok nesse elemento, observando que, agora, o TikTok é melhor do que o Instagram no fornecimento de “entretenimento confiável”.

Como disse Mosseri no mês passado:

“Você sabe que pode tocar no TikTok e vai imediatamente sorrir e se divertir.”

O Instagram não é tão bom nisso, porque o Instagram ainda é amplamente confinado por quem você já segue e pelo conteúdo que eles criam, que aparece no feed da sua casa e nas Histórias. Isso limita a quantidade de conteúdo ótimo e envolvente que o algoritmo do Instagram pode mostrar a você, enquanto o design do Instagram também não é tão implícito quanto o TikTok, que apresenta cada clipe em tela inteira, um de cada vez.

Isso não significa apenas que o TikTok tem uma seleção mais ampla de conteúdo para escolher para seu feed ‘Para você’, ajudando a mantê-lo engajado, mas também significa que cada ação que você realiza dentro do aplicativo está relacionada a cada clipe individual que são mostrados, ao contrário de, digamos, Instagram ou Facebook, que geralmente têm várias postagens exibidas no feed ao mesmo tempo, bem como legendas, anúncios, histórias, etc.

O analista de tecnologia Eugene Wei forneceu uma visão geral aprofundada desse elemento e como ele potencializa o algoritmo do TikTok neste artigo, que basicamente se resume ao seu estilo de apresentação e o que o TikTok pode então obter do envolvimento de cada usuário em cada clipe.

Como observa Wei:

“Tudo o que você faz desde o momento em que o vídeo começa a ser reproduzido é um sinal de seu sentimento em relação a esse vídeo. Você passa para o próximo vídeo antes mesmo de terminar? Um sinal implícito (embora quase explícito) de desinteresse. Você assistiu mais de uma vez, deixando-o repetir algumas vezes? Parece que algo sobre isso o atraiu. Você compartilhou o vídeo por meio do painel de compartilhamento integrado? Outro forte indicador de sentimento positivo. Se você tocar no ícone LP giratório inferior direito e assistir a mais vídeos com a mesma trilha sonora, é um sinal adicional para o seu gosto.”

O Instagram não tem esses mesmos indicadores com conteúdo geral, embora tenha tentado incorporá-los aos Reels. Mas, mesmo assim, o foco principal do Instagram está nas pessoas e perfis que você segue, não em uma exploração mais ampla e exposição de conteúdo.

Mas se ele puder construir um processo semelhante no Explore, com apresentação em tela inteira, aprimorando seu foco e ajudando seus algoritmos a registrar mais especificamente comportamentos de engajamento semelhantes, talvez o Instagram também possa se tornar mais responsivo da mesma maneira, permitindo-lhe mostrar usuários mais do que gostam e menos do que não gostam, tornando o Explorar mais alinhado com cada usuário.

Ele também se alinha com a evolução dos comportamentos de consumo, ao deslizar para cima e ver cada postagem ocupar toda a sua atenção em uma única tela. E se você não gosta desse estilo de apresentação, você ainda, teoricamente, seria capaz de voltar ao Explorar como o conhece, minimizando interrupções.

Isso poderia ser uma abordagem excelente para o enigma do TikTok que enfrenta o aplicativo – e embora ele ainda abra seu feed principal, mostrando postagens de usuários que você segue (embora eu tenha especulado antes que isso mudará em algum estágio), se puder tornar o Explorar um feed mais envolvente e relevante, com um estilo de apresentação mais envolvente e envolvente, isso pode ser um grande passo.

Parece um experimento positivo, que também parece bastante bem desenvolvido, com base no clipe de exemplo de Paluzzi. Perguntamos ao Instagram se isso está sendo testado no ambiente ao vivo e quais são os planos, e vamos atualizar este post se / quando tivermos uma resposta.

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 6 de agosto de 2021