Conforme os comportamentos de consumo digital evoluem e novos hábitos são incorporados, as abordagens tradicionais de publicidade também estão sendo completamente transformadas – e, em muitos casos, viradas de cabeça para baixo.

A última grande mudança a esse respeito está surgindo agora, com o YouTube gradualmente consumindo mais receitas de anúncios de TV, à medida que se torna a superfície de consumo preferida para conteúdo de vídeo em um grupo mais amplo de consumidores.

Esta semana, a empresa controladora do YouTube, Alphabet, relatou seus resultados do primeiro trimestre de 2021, que mostraram que o YouTube gerou US $ 6 bilhões em receita de publicidade no período, um aumento de 49% ano a ano. Esse é um grande resultado, que agora coloca o YouTube no ritmo de vencer o rival de vídeo digital Netflix em ganhos anuais. 

Os números refletem a presença crescente do YouTube no cenário dos vídeos, que agora está indo além do mundo digital, à medida que as pessoas assistem cada vez mais ao conteúdo do YouTube em seus aparelhos de TV domésticos.

No mês passado, o diretor de produtos do YouTube, Neal Mohan, forneceu alguns novos insights sobre essa mudança, observando que:

“Embora os dispositivos móveis ainda representem a maior porcentagem de como o conteúdo é consumido na plataforma, nossa experiência de visualização de crescimento mais rápido está na tela da TV. Em dezembro passado, mais de 120 milhões de pessoas nos EUA transmitiram o YouTube ou YouTube TV em suas telas de TV. Há outro comportamento de visualização interessante emergindo. Uma nova geração de espectadores optou por assistir o YouTube principalmente na tela da TV: também em dezembro, mais de um quarto dos telespectadores registrados do YouTube CTV nos EUA assistiram ao conteúdo quase exclusivamente na tela da TV.”

À medida que os públicos mais jovens, em particular, se acostumam a assistir TV conectada, o YouTube está lentamente eclipsando os canais de TV tradicionais, o que aponta para novas oportunidades para os anunciantes alcançarem esses públicos cada vez mais importantes por meio de campanhas promocionais mais acessíveis, direcionadas e eficazes.

O que é uma boa notícia para marcas e profissionais de marketing, mas, como observa a CNBC, não é tão bom para canais de TV: 

“Independentemente de quem termina na frente entre o YouTube e a Netflix, ambos estão roubando atenção e dinheiro da TV linear tradicional.”

A mudança, no entanto, reflete a evolução do cenário do consumidor – e, novamente, a maneira como as pessoas agora estão escolhendo se envolver com o conteúdo de vídeo. A nova mudança de vídeo está cada vez mais alinhada com conteúdo on-demand e sempre disponível. E conforme a próxima geração surge, ela também está mais alinhada com episódios e clipes mais curtos.

O que, novamente, altera significativamente a paisagem. 

De acordo com o vice-presidente sênior do Google, Philipp Schindler:

“Abordagens históricas para alcançar o público por meio de, digamos, chamá-lo, TV linear realmente não funcionam mais. Os anunciantes estão usando o YouTube agora para alcançar públicos que não encontram em nenhum outro lugar. E lembre-se, mais de 18 a 49 na verdade, os mais velhos assistem ao YouTube do que a toda a TV linear combinada. E as marcas também estão vendo um alcance incremental maior no YouTube em comparação com a TV. “

Se você está sempre assistindo a promoções de programas de TV regulares e se perguntando por que a programação parece cada vez mais alinhada com os consumidores mais velhos, é por isso. Comportamentos de consumo de vídeo em evolução fazem com que os espectadores mais jovens se afastem cada vez mais da TV ”velha” e mais em direção à exibição conectada. Seus filhos provavelmente idolatram os YouTubers mais do que apresentadores de TV ou atores, e embora isso possa parecer uma coisa pequena, no esquema mais amplo, isso reflete amplamente a mudança mais ampla.

E isso impactará a compra de mídia nas próximas décadas, o que é importante observar em seu próprio planejamento e processo.

Claro, outro elemento no aumento da receita de anúncios do YouTube é sua mudança para incluir anúncios em todos os clipes, mesmo aqueles que não fazem parte do Programa de Parcerias do YouTube. Isso expandiu bastante o inventário de anúncios do YouTube – embora, mesmo com isso como um fator, o aumento nos comportamentos gerais de consumo do YouTube ainda seja um fator importante aqui.

Em outras notas do YouTube, a Alphabet também relatou que o clone “Shorts” do TikTok do YouTube agora chega a 6,5 ​​bilhões de visualizações diárias, passando de 3,5 bilhões no final de 2020.

Isso aponta para uma oportunidade significativa para a opção, que ainda está em sua fase inicial. O YouTube lançou o Shorts nos Estados Unidos no mês passado, depois de lançá- lo pela primeira vez na Índia em setembro do ano passado.

Em termos de detalhes do anúncio, a Alphabet também relatou que está tendo um “grande impulso” com os anúncios TrueView for Action no YouTube, com o número de anunciantes usando o formato dobrando no ano passado. 

A Alphabet também apontou as oportunidades emergentes de comércio eletrônico no YouTube como um foco principal no futuro: 

“As pessoas já, como você sabe, vão ao YouTube para decidir o que querem comprar. E queremos tornar mais fácil para elas comprar e tornar o processo de descoberta em geral muito mais fácil.”

Com mais de 2 bilhões de usuários logados por mês e mais de um bilhão de horas de vídeo assistidas todos os dias, o YouTube continua sendo o líder em vídeo digital – que agora está, lentamente, se tornando o líder de vídeo geral, atendendo a uma gama muito mais ampla de comportamentos de consumo. 

É importante que os profissionais de marketing observem isso, enquanto a mudança no cenário do anúncio como resultado será sentida nos próximos anos.

Com o Facebook trabalhando para tornar o WhatsApp uma ferramenta mais abrangente para uso comercial e pessoal, ele também busca fornecer mais ferramentas promocionais para marcas no WhatsApp, a fim de aumentar a conscientização sobre suas opções de conexão via mensagem.

Mas não há anúncios no WhatsApp, já que anúncios em threads de mensagens diretas provaram ser uma opção impopular (e anúncios no Status do WhatsApp também foram descartados). Em vez disso, o Facebook está procurando fornecer uma nova opção para as empresas no WhatsApp, que lhes permitirá criar promoções do Facebook em suas ferramentas de negócios do WhatsApp, que então se vinculam à sua presença no WhatsApp, aproveitando a popularidade combinada das duas plataformas.

Para ser claro, as marcas há muito são capazes de criar anúncios no Facebook com links para o WhatsApp, elas apenas tiveram que passar pelo Ad Manager do Facebook para fazer isso. O novo processo, como você pode ver nesta sequência, vai disponibilizar essa mesma funcionalidade dentro do próprio WhatsApp, o que é um avanço significativo para as ferramentas promocionais da plataforma.

Conforme explicado pela CNN, o processo fará uso de catálogos do WhatsApp Business, a fim de obter informações de produtos para promoção no Facebook.

“Os usuários empresariais agora poderão selecionar um item de seu catálogo e rapidamente transformá-lo em um anúncio do Facebook ou Instagram com um botão que direciona os espectadores de volta ao seu perfil do WhatsApp.”

Isso abrirá efetivamente um novo potencial de promoção cruzada para negócios no WhatsApp – embora seu valor, é claro, seja limitado a quantas pessoas em seu mercado-alvo estão usando os dois aplicativos.

O que, na maioria das nações ocidentais, é muito. Por exemplo, o WhatsApp supostamente tem cerca de 70 milhões de usuários nos Estados Unidos, enquanto o Facebook tem mais de 200 milhões, então o cruzamento entre os dois seria significativo. Mas na Índia, é uma história um pouco diferente. 

O WhatsApp é extremamente popular no mercado indiano, com cerca de 459 milhões de usuários ativos, enquanto o Facebook, em comparação, tem 320 milhões de usuários indianos. Isso ainda é o suficiente para tornar a Índia o maior mercado de usuários do Facebook , mas também significa que muitos usuários indianos do WhatsApp não podem ser acessados ​​pelo Facebook.

O Facebook, idealmente, gostaria de capitalizar a popularidade do WhatsApp com suas novas ferramentas de negócios no mercado indiano especificamente, mas esse novo processo de promoção cruzada pode não fornecer a resposta final nessa frente.

Mas, ainda assim, é mais uma ferramenta de promoção, que ajudará a atrair mais pessoas à sua presença no WhatsApp. E se o seu público perceber uma grande aceitação em ambos os aplicativos, pode ser uma boa maneira de impulsionar o processo de negócios do WhatsApp e, à medida que as ferramentas de comércio eletrônico do aplicativo continuam a evoluir, isso pode se tornar uma consideração mais importante.

Já, de acordo com o Facebook, mais de um milhão de empresas estão usando anúncios click to WhatsApp no ​​Facebook, então há claramente uma demanda, e pode muito bem ser uma oportunidade promocional poderosa para adicionar ao seu mix de marketing digital.

O Facebook diz que a nova opção será lançada em breve.

Isso é interessante – hoje o Instagram publicou a primeira edição de sua nova revista digital “Instagram Insider”, que visa destacar as principais tendências de conteúdo, com base na atividade do Instagram, bem como criadores influentes na plataforma.

Conforme explicado pelo Instagram:

“Se você já passou uma tarde indulgente de fim de semana percorrendo seu feed, guia Explorar ou Comprar, curtindo e salvando postagens, então este ‘zine’ é para você! Instagram Insider trata de inspiração e descoberta – não apenas das tendências ( Moda acolchoada habilidosa! Produtos de beleza colantes! Streetwear vintage!), mas também das pessoas por trás deles.”

A revista de 9 páginas, que você pode baixar em formato PDF, inclui visões gerais das principais tendências em ascensão, com imagens de exemplo e links para os principais criadores a serem seguidos.

Ele também apresenta perfis breves de criadores selecionados, juntamente com dicas de tendências emergentes.

O Instagram também responde a algumas questões-chave de plataforma comuns na última seção:

Um resumo das perguntas e respostas do IG aqui:

• A verificação de perfil está disponível apenas para perfis que representam “uma pessoa ou marca muito conhecida e muito pesquisada”;
• Hashtags são “a principal forma” de as pessoas pesquisarem e descobrirem conteúdo no Instagram, e você deve adicionar de três a cinco hashtags altamente relevantes a todas as suas postagens (não adicione muitas);
• O Instagram está atualmente testando uma nova opção que permite aos usuários exibir contagens totais semelhantes ou não em suas postagens;
• O Instagram está trabalhando em novas opções de links nas Histórias (provavelmente referindo-se aos adesivos de links que estão por vir) que podem tornar os links das Histórias disponíveis para todos os usuários.

Algumas informações de referência úteis, e é um guia geral interessante, com uma variedade de notas úteis e dicas sobre as principais tendências e dicas. 

A revista é essencialmente projetada para atrair os usuários e aqueles que procuram o que comprar por meio das tendências do Instagram, mas também fornece muito material para reflexão para profissionais de marketing e anunciantes. Com base nisso, você pode encontrar novos ângulos para moldar suas próprias estratégias no Instagram, enquanto a seção de perguntas e respostas também pode ser útil para responder a algumas de suas dúvidas.

De qualquer forma, é curto, é gratuito. Vale a pena conferir quando você tiver uma chance.

O marketing de influenciador faz parte do seu plano de marketing digital para 2021?

Certamente é para um número crescente de marcas, com plataformas e formatos mais recentes tornando mais difícil acompanhar as tendências mais recentes e garantir que eles estão maximizando suas mensagens em todas as plataformas.

Isso é especialmente verdadeiro para um aplicativo como o TikTok, que realmente requer conhecimento e compreensão específicos do público para explorar a sensação orgânica do aplicativo e se conectar com seu público. Na verdade, as melhores campanhas publicitárias, de acordo com a TikTok, são aquelas que mais se alinham com a forma como os usuários regulares se envolvem – e, a menos que você esteja ativo na plataforma todos os dias, isso pode ser difícil de replicar.

Então, quais táticas os profissionais de marketing digital estão tendo mais sucesso no marketing de influenciador, e como as agências experientes estão procurando alocar seus orçamentos de marketing de influenciador este ano?

Para lançar alguma luz sobre isso, Linqia recentemente pesquisou mais de 163 profissionais de marketing corporativo e profissionais de agência , de uma variedade de setores, para aprender mais sobre o uso de influenciadores e como eles estão procurando desenvolver suas estratégias no ano seguinte.

Nesta postagem daremos uma olhada em algumas das principais descobertas.

Em primeiro lugar, Linqia descobriu que a grande maioria dos entrevistados indicou que está procurando aumentar seu orçamento de marketing de influenciador em 2021, seguindo suas experiências no ano passado.

De acordo com o relatório:

“71% dos profissionais de marketing corporativos que sabiam como o orçamento de marketing seria alocado em 2021 disseram que seus orçamentos de marketing influenciador aumentariam em 2020. Isso é um grande aumento em relação ao nosso relatório de 2020, quando apenas 57% disseram que planejavam aumentar seu orçamento.”

Os dados sugerem que mais marcas estão vendo resultados de seus esforços de marketing de influenciador, o que é ainda mais reforçado em relação a esta questão sobre o conteúdo do influenciador versus esforços originados da marca.

Isso reforça o fato de que as pessoas nas redes sociais se relacionam mais com outras pessoas do que com entidades de marca, o que é um elemento importante a se considerar em seu planejamento.

Linqia também descobriu que microinfluenciadores – aqueles com entre 5k e 100k seguidores – são o foco mais comum para campanhas de marca.

“Microinfluenciadores sempre foram a primeira escolha para profissionais de marketing em nossa pesquisa anual, mas este ano, houve uma demanda ainda maior por esse poderoso grupo. Na pesquisa deste ano, 90% dos profissionais de marketing escolheram trabalhar com microinfluenciadores, passando de 80% em 2020. “

Embora as celebridades de renome sejam o ideal, essa não é uma meta alcançável para a maioria das marcas. Os influenciadores com públicos menores tendem a não apenas ser mais econômicos, mas também podem ter uma conexão mais forte com suas comunidades, que construíram por meio de um envolvimento e interação mais diretos. Isso pode tornar seus endossos mais poderosos, gerando mais vendas.

Mesmo se você não estiver alcançando o maior público possível, pode muito bem estar alcançando o mais lucrativo por seus esforços com esses criadores.

Linqia também descobriu que a maioria das campanhas de influenciadores utilizam entre 5 e 10 influenciadores por vez, ajudando a espalhar a mensagem para um público mais amplo.

E embora o Instagram continue sendo a principal plataforma de foco, dê uma olhada em como a demanda do TikTok aumentou nos últimos 12 meses. 

Interessante notar a aparência do Instagram Reels dela também, enquanto o Snapchat e o Twitter estavam logo abaixo do Pinterest – e à frente da plataforma de jogos Twitch.

Existem algumas notas interessantes aqui – provavelmente nada além do que a maioria poderia esperar, mas é interessante ver a crescente demanda por experiência em TikTok e as várias táticas mais comuns entre outras equipes de marketing.

Apesar de aparentemente perder um pouco de seu brilho como plataforma social líder de escolha, o Facebook continua a ter o uso mais diário, de acordo com as últimas descobertas da Pew Research.

Para sua pesquisa de uso de mídia social de 2021, a Pew entrevistou 1.502 norte-americanos sobre seus hábitos de mídia social, fornecendo uma visão geral das principais tendências e mudanças na adoção e uso da plataforma de mídia social. Que, dados os eventos dos últimos 12 meses, foi impactado significativamente, com a maioria das plataformas vendo um aumento no uso – mas, como observado, os dados da Pew revelam que os grandes jogadores continuam no comando, mesmo com outros aplicativos ganhando espaço.

Em primeiro lugar, sobre o uso geral, o Pew relata que o YouTube e o Facebook continuam sendo os aplicativos sociais mais populares, por uma grande margem, entre os usuários dos EUA.

Conforme explicado por Pew:

“O YouTube e o Facebook continuam a dominar o cenário online, com 81% e 69%, respectivamente, relatando usar esses sites. E o YouTube e o Reddit foram as duas únicas plataformas medidas que tiveram um crescimento estatisticamente significativo desde 2019, quando o Centro pesquisou pela última vez este tópico por meio de uma pesquisa por telefone.”

Isso é interessante – embora a parcela de uso do Facebook não tenha mudado desde a última atualização do Pew, o YouTube aumentou 8%, enquanto a adoção do Reddit aumentou 7% entre os participantes da pesquisa. Isso sublinha o potencial crescente do Reddit, que fez um esforço significativo para limpar sua plataforma e melhorar seu apelo mainstream, com vista a expandir suas oportunidades de receita. 

Se você não considerou o Reddit em seu planejamento, pode valer a pena dar uma olhada. Ainda não está tendo o mesmo nível de adoção geral que os outros aplicativos sociais importantes, mas está crescendo e pode ser digno de consideração.

Como você pode ver, os dados do Pew também mostram que 40% dos adultos dos EUA estão usando o Instagram, e cerca de 30% estão no Pinterest e LinkedIn, enquanto o TikTok agora está sendo usado por 21% da população.

Mas a Pew também observa que o Snapchat e o TikTok são muito populares entre os grupos de usuários mais jovens.

“Mesmo que outras plataformas não correspondam ao alcance geral do YouTube ou Facebook, existem certos sites ou aplicativos, mais notavelmente Instagram, Snapchat e TikTok, que têm um grande número de seguidores entre os jovens adultos. Na verdade, uma maioria de 18  para os de 29 anos dizem que usam Instagram (71%) ou Snapchat (65%), enquanto cerca da metade diz o mesmo para o TikTok.”

Se você está procurando se conectar com o público mais jovem, esses são os aplicativos que você precisa explorar, enquanto o Facebook  e o YouTube têm maior alcance para a população mais velha.

E, como observado, embora tenha havido alguma especulação sobre o Facebook perder terreno para outros aplicativos, à medida que se torna menos legal e menos atualizado, os dados do Pew mostram que ele ainda vê o uso mais diário, superando IG e Snap.

Há algumas considerações adicionais dentro disso – como observamos anteriormente, uma investigação mais aprofundada provavelmente descobrirá que, embora as pessoas acessem o Facebook todos os dias, a quantidade de tempo que passam no aplicativo, em média, também está em declínio.

O Facebook se tornou uma ferramenta de conexão chave para muitos – você confia nele para se manter informado sobre eventos importantes na vida de amigos e familiares, incluindo aniversários, anúncios etc. Isso significa que a maioria das pessoas acessa o Facebook todas as manhãs, mas muitos também gastariam mais conteúdo demorado no Instagram ou no TikTok, onde costuma haver opções mais envolventes para passar seu tempo hoje em dia.

Isso é anedótico – o Facebook não fornece dados sobre o tempo gasto no aplicativo, enquanto o uso de grupos do Facebook também veria muitas pessoas ainda gastando muito tempo se engajando no Facebook. Mas parece que, embora o Facebook continue sendo uma ferramenta de conexão crítica, mais usuários estão gastando mais tempo em outro lugar. Teremos que esperar para ver se o Facebook revela mais alguma ideia sobre isso.

Em termos de notas adicionais, os dados da Pew também mostram que

• Cerca de metade dos hispânicos e negros americanos são ativos no Instagram, em comparação com parcelas menores dos americanos brancos.
• Cerca de metade dos adultos com bacharelado ou diploma avançado afirmam usar o LinkedIn, em comparação com parcelas significativamente menores daqueles com alguma experiência universitária e daqueles com diploma de ensino médio ou menos
• As mulheres continuam a dominar o uso do Pinterest em relação aos homens (46% vs.16%).

Estes são alguns insights valiosos sobre as tendências de uso mais recentes, que podem ajudar a moldar sua abordagem de marketing digital e divulgação. Os números apontam exatamente onde seu mercado-alvo tem maior probabilidade de estar presente – então, se você ainda não está ativo nessas plataformas, é hora de se mexer e atualizar sua abordagem estratégica.

Sim, o clone do Clubhouse do Facebook está chegando, e pode estar aqui muito em breve, de acordo com uma nova descoberta no código de back-end do aplicativo.

Como era de se esperar, com o repentino aumento do áudio social, o Facebook também está trabalhando em seu próprio recurso de salas de reunião de áudio ao vivo, que permitiria aos usuários do Facebook criar transmissões de áudio que os usuários podem sintonizar e participar dentro do aplicativo.

Na verdade, esse não é um grande esforço para o Facebook criar, pois ele já tem o recurso de salas de vídeo, adicionado em maio do ano passado, que permite aos usuários criar chats de vídeo privados nos quais outras pessoas podem entrar. Construir uma versão pública, apenas de áudio, é tecnicamente um retrocesso, reduzindo a carga de dados ao desligar o vídeo e, ao mesmo tempo, tornando-os abertos a todos os usuários.

Que, de acordo com esta nova captura de tela, é aparentemente para onde o Facebook está indo:

Como você pode ver nesta imagem, postada pelo desenvolvedor Alessandro Paluzzi, o Facebook está trabalhando em novas opções apenas de áudio para Rooms, que permitiriam aos hosts criar chats de grupos de áudio públicos ou privados.

Isso basicamente facilitaria o mesmo caso de uso do Clubhouse e do Twitter’s Spaces, fornecendo uma maneira para os usuários do Facebook criarem reuniões públicas de áudio em que qualquer pessoa pode participar em tempo real. 

Isso pode aumentar o calor mais uma vez no Clubhouse, que ainda está em modo somente para convidados. No início deste mês, o Twitter sinalizou sua intenção de abrir o Spaces para todos os usuários até abril, o que permitiria às emissoras alcançar um público muito mais amplo no aplicativo, enquanto o Twitter também está trabalhando em várias ferramentas de descoberta e opções para aprimorar a experiência do Spaces.

Se esses esforços derem certo, você pode esperar que o Facebook também acelere seus planos para o mesmo, e se o Facebook pode fornecer seu próprio processo de descoberta de salas públicas, enquanto permite que pessoas e páginas alcancem seus seguidores e amigos, destacando salas de áudio em andamento em No topo do aplicativo, suas salas de áudio também podem se tornar uma grande atração para criadores que procuram maximizar seu alcance e esforços de construção de comunidade.

Mas onde as salas de áudio do Facebook podem realmente ganhar é nos grupos do Facebook, com os quais 1,8 bilhão de usuários já participam todos os meses. Imagine ir ao seu grupo favorito do Facebook e ver que as pessoas com quem você interage regularmente nos comentários estão ao vivo em uma sala de áudio, ali mesmo, à qual você também pode entrar.

Encontros de áudio como este reduzem um pouco a pressão de desempenho do vídeo, o que pode fazer com que eles se sintam mais casuais, e isso pode torná-los uma adição significativa para grupos do Facebook já engajados e focados em nichos. 

Parece óbvio que o Facebook irá tentar adicionar essa funcionalidade em breve e, como observado, não é realmente difícil, considerando que a infraestrutura técnica para suportar tal já existe. O Twitter também tem a mesma vantagem com o Spaces, que se baseia na arquitetura existente do Periscope, o que significa que muito mais pessoas podem ingressar no Twitter Spaces, e ele é capaz de suportar muito mais streams. O Clubhouse, que está aumentando sua capacidade de servidor de acordo com a demanda, está um pouco atrasado nesse aspecto.

Será interessante ver quando o Facebook parecerá entrar no ar com seu recurso de salas de áudio e como ele deverá ser implementado. De qualquer forma, definitivamente pode ser uma boa opção a ser considerada, especialmente para páginas de marca que procuram construir uma comunidade e maximizar o envolvimento no aplicativo, com o objetivo de gerar mais tráfego de referência.

E, como observado, isso adicionará mais pressão ao Clubhouse, que terá que trabalhar rapidamente para construir opções de monetização e compartilhamento de receita para manter suas melhores emissoras por perto. Na semana passada, o Clubhouse anunciou o lançamento de seu primeiro esforço importante nessa frente, com seu programa acelerador C Reator First, que fornecerá a emissoras selecionadas uma renda garantida enquanto participam do programa.

A questão sobre o futuro a longo prazo do áudio social é outra consideração, mas dada sua popularidade e ressonância, parece ter um lugar no ecossistema social mais amplo.

A plataforma que acaba sendo a melhor provavelmente dependerá de públicos e requisitos específicos, mas as opções nessa frente estão prestes a se tornar ainda mais complexas.

Enquanto o Facebook olha para o próximo estágio da conexão digital, que inclui o desenvolvimento de seus próprios óculos habilitados para AR, ele também está trabalhando em novas ferramentas de controle que permitirão que as pessoas interajam mais perfeitamente com essas sobreposições e opções.

Esses controles são uma parte essencial da experiência – para fazer o melhor uso das sobreposições de AR, você precisa ser capaz de interagir com elas facilmente, sem interromper suas tarefas diárias. Os comandos de voz são uma opção, enquanto outras pesquisas se concentraram em controles baseados nos olhos, com resultados variados.

Mas a pesquisa do Facebook mostrou que o pulso é o principal ponto de controle para tais interações.

O Facebook agora está desenvolvendo novas ferramentas baseadas em um dispositivo do tipo pulseira que lê os comandos dos músculos conforme eles viajam pelo seu braço para, então, permitir que você responda dentro do ambiente digital.

O processo utiliza EMG, ou eletromiografia, que traduz os sinais elétricos dos nervos motores por meio de sensores que detectam como eles viajam pelo seu membro.

“Esses sinais permitem que você comunique comandos nítidos de um bit ao seu dispositivo, um grau de controle altamente personalizável  e adaptável a muitas situações. Os sinais através do pulso são tão claros que o EMG  pode compreender o movimento do dedo de apenas um milímetro. Isso significa que a entrada pode ser fácil.” 

A lógica de utilizar esta forma de controle para AR, e até mesmo VR, faz sentido – como o Facebook observa:

“O pulso é um lugar tradicional para usar um relógio, o que significa que ele pode se encaixar razoavelmente na vida cotidiana e nos contextos sociais. É um local confortável para uso o dia todo. Ele está localizado próximo aos principais instrumentos que você usa para interagir com o mundo – suas mãos. Essa proximidade nos permitiria trazer os ricos recursos de controle de suas mãos para a AR, permitindo uma interação intuitiva, poderosa e satisfatória.”

O processo permitiria uma interação simples e eficaz com sobreposições e ferramentas digitais, o que tornaria mais fácil do que nunca a interação com essas opções complementares e até mesmo elementos de controle na tela.

E de acordo com o Facebook, eles podem até ser mais responsivos do que suas próprias mãos em alguns aplicativos.

“É muito provável que, no final das contas, você consiga digitar em alta velocidade com EMG em uma mesa ou no colo – talvez até a uma velocidade mais alta do que é possível com um teclado hoje. A pesquisa inicial é promissora. Na verdade, desde que ingressou na FRL em 2019, a equipe do CTRL-labs fez progressos importantes em modelos personalizados, reduzindo o tempo necessário para treinar modelos de teclado personalizados que se adaptam à velocidade e técnica de digitação de um indivíduo.”

O Facebook ainda não está em um nível em que seja capaz de projetar um lançamento futuro de tais, mas está trabalhando em seus óculos AR, a primeira iteração dos quais está prevista para lançamento ainda este ano. Essa primeira versão, que o Facebook está chamando de óculos inteligentes, não será totalmente habilitada para AR, mas em combinação com o desenvolvimento de seu próprio relógio inteligente pelo Facebook, você pode ver o roteiro começando a tomar forma, com esses novos processos conectivos se juntando rapidamente.

Talvez muito rápido.

Em 2017, o Facebook assustou muitas pessoas ao visualizar seu trabalho em uma nova interface de computação que se conectaria diretamente ao seu cérebro e responderia aos comandos essencialmente lendo seus pensamentos conforme eles surgissem.

Dar ao Facebook acesso direto aos seus pensamentos parece uma proposta arriscada, em muitas frentes, e o Facebook silenciosamente deixou esse projeto (ou discutiu-o publicamente, pelo menos) conforme suas várias controvérsias de privacidade de dados começaram a se acumular. 

Este novo processo de controle EMG segue linhas semelhantes, conectando-se ao seu corpo, ao seu processo de pensamento, a fim de facilitar o controle do dispositivo. Não é dar ao Facebook acesso aos seus pensamentos, como tal, mas as implicações ainda podem ser mais abrangentes do que estamos considerando. O Facebook observa que a privacidade do usuário está em primeiro lugar ao desenvolver todas essas ferramentas e processos. Mesmo assim, a velocidade da mudança viu o Facebook “se mover rápido e quebrar as coisas” no passado.

Independentemente disso, o próximo estágio da conexão digital está chegando, e logicamente será muito parecido com isso. Isso facilitará uma gama de novas possibilidades, novas oportunidades de marketing, novos processos e debates de rastreamento de dados e categorias de produtos totalmente novas.

É interessante considerar as implicações mais amplas, conforme avançamos com o próximo estágio.

O Instagram está aumentando seus esforços para eliminar o comportamento predatório no aplicativo com uma nova gama de recursos projetados para proteger os usuários mais jovens de adultos mal-intencionados.

Em primeiro lugar, e mais importante, o Instagram agora está implementando novas restrições que impedirão os adultos de enviar mensagens a qualquer usuário menor de 18 anos que não os siga.

De acordo com o Instagram:

“Quando um adulto tenta mandar uma mensagem para um adolescente que não o segue, ele recebe uma notificação de que não é possível enviar uma mensagem para ele. Esse recurso depende do nosso trabalho para prever a idade das pessoas usando a tecnologia de aprendizado de máquina e a idade que as pessoas informam quando se inscrevem. “

Tecnicamente, menores de 13 anos não podem se inscrever para uma conta no Instagram, mas existem maneiras de contornar isso – e da mesma forma, os adultos ainda poderiam, teoricamente, evitar qualquer restrição entrando também em uma idade falsa. É por isso que, como o Instagram observa, está procurando implementar novas ferramentas e processos de detecção para detectar aqueles que podem estar procurando usar a plataforma para esse fim.

Isso se torna ainda mais urgente à medida que a plataforma muda para mensagens totalmente criptografadas, em linha com o impulso mais amplo do Facebook para integrar suas várias ferramentas de mensagens. Uma das principais preocupações com a criptografia de mensagens é que ela pode fornecer proteção adicional para predadores, já que ninguém, nem mesmo as autoridades policiais, podem acessar essas trocas. O Instagram está ciente dessa limitação, no que diz respeito à proteção dos usuários mais jovens, e diz que está trabalhando para estabelecer recursos que possibilitem a proteção, sem acessar o conteúdo dos DMs.

Além disso, o Instagram também está adicionando novos prompts de alerta nos tópicos de mensagens que encorajarão os usuários mais jovens a serem cautelosos em conversas com adultos aos quais já estão conectados.

“Avisos de segurança em DMs notificarão os jovens quando um adulto que exibe comportamento potencialmente suspeito estiver interagindo com eles em DMs. Por exemplo, se um adulto estiver enviando uma grande quantidade de solicitações de amigos ou mensagens para menores de 18 anos, nós usaremos esta ferramenta para alertar os destinatários em seus DMs e dar-lhes a opção de encerrar a conversa ou bloquear, denunciar ou restringir o adulto.”

Esses avisos podem ajudar a fazer com que os usuários mais jovens pensem sobre o que estão compartilhando e por que essa pessoa pode estar entrando em contato – o que pode, por si só, ser suficiente para impedi-los de compartilhar muitas informações pessoais.

O Instagram também está procurando implementar outras restrições para adultos “que têm apresentado comportamento potencialmente suspeito para interagir com adolescentes”.

“Isso pode incluir coisas como impedir que esses adultos vejam contas de adolescentes em ‘Usuários sugeridos’, impedindo-os de descobrir conteúdo adolescente em Momentos ou Explorar e ocultar automaticamente seus comentários em postagens públicas de adolescentes.”

Quero dizer, se eles exibem um comportamento suspeito, esta parece ser a resposta mínima – mas esses comportamentos, é claro, podem não ser necessariamente indicativos de má intenção, e o Instagram precisa implementar tais medidas com respeito, ao mesmo tempo que prioriza a segurança dos usuários.

O Instagram também vai encorajar os adolescentes a estabelecer parâmetros de privacidade para suas contas, com novos alertas e prompts para destacar os benefícios.

E, finalmente, o Instagram também lançou um novo guia para os pais para ajudá-los a entender melhor como podem proteger seus filhos na plataforma.

O guia de 50 páginas, criado em colaboração com The Child Mind Institute e ConnectSafely, inclui explicadores sobre os vários recursos de privacidade e segurança da plataforma, juntamente com dicas e iniciadores de conversa “para ajudar os pais a navegar nas discussões com seus adolescentes sobre sua presença online”.

O Instagram já lançou vários guias para pais, cobrindo todos os aspectos das ferramentas de proteção e segurança da plataforma. Este novo guia, no entanto, é mais abrangente, com visões gerais detalhadas sobre mais elementos de segurança da plataforma, incluindo as atualizações mais recentes.

O novo Guia agora está disponível com versões localizadas para os EUA,  Argentina,  Brasil,  Índia,  Indonésia,  Japão, México e Cingapura. O Instagram diz que o guia será lançado em mais regiões em breve.

Dada a distorção mais jovem do público do aplicativo, esta é uma área chave de foco para o Instagram, que também expande os esforços da plataforma para limitar os impactos psicológicos negativos de comparação e bullying dentro do aplicativo.

Predadores online são outra grande preocupação a esse respeito, e vale a pena que todos os pais baixem o novo guia e dediquem um tempo para entender as várias ferramentas disponíveis para ajudar a proteger seus filhos adolescentes de atenção indesejada e potencialmente prejudicial.

Embora ainda esteja no modo somente para convidados, o crescimento repentino do áudio social fez o Clubhouse acelerar seus planos de crescimento, que incluem iniciativas de apoio para as emissoras, a fim de mantê-las funcionando no aplicativo.

Nessa linha, o Clubhouse anunciou hoje um novo programa acelerador Creator First, que verá o aplicativo fornecer suporte financeiro e experiência a um grupo selecionado de criadores, com o objetivo de ajudá-los a construir seu público e, por fim, monetizar seus esforços do Clubhouse.

De acordo com o Clubhouse: 

“Queremos apoiar e equipar 20 criadores com os recursos de que precisam para dar vida às suas ideias e criatividade.” 

Na sessão semanal da prefeitura do aplicativo, o cofundador do Clubhouse, Paul Davison, disse que a empresa apoiaria os criadores selecionados, enviando-lhes equipamentos (se necessário), fornecendo assistência no desenvolvimento de conceitos e combinando-os com marcas relevantes para oportunidades de patrocínio. Davison também disse que o Clubhouse garantirá que aqueles que forem selecionados para o programa recebam pelo menos US $ 5.000 em renda mensal garantida.

E pode parecer fornecer outros recursos adicionais em algum estágio, com base nesta pergunta no processo de inscrição:

Garantir que ele mantenha seus principais criadores por perto será uma medida importante para o Clubhouse, porque conforme o Twitter continua a desenvolver rapidamente sua opção de Espaços, ele fornecerá cada vez mais pessoas com maior alcance de público e mais oportunidades para obter mais de seus esforços sociais de áudio com um público mais amplo.

Até agora, a abordagem somente para convidados do Clubhouse adicionou ao fator FOMO do aplicativo e ajudou a impulsionar seu crescimento, mas à medida que mais emissoras percebem que podem transmitir quase da mesma maneira, para um público muito maior em outras plataformas, isso coloca mais pressão sobre o Clubhouse para fornecer uma alternativa viável e valiosa. 

A maioria das emissoras já construiu públicos no Twitter, onde todos podem sintonizar. Junto com programas para fornecer suporte e incentivo para manter as pessoas criando no aplicativo, você também pode esperar que o Clubhouse se abra a todos muito em breve, a fim de se manter competitivo com o impulso crescente do Spaces do Twitter.

E isso é antes de o Facebook lançar seu clone do Clubhouse. Definitivamente, faz sentido para o Clubhouse fornecer mais medidas de suporte para manter suas emissoras alinhadas ao aplicativo.

Além do programa acelerador Creator First, o Clubhouse também anunciou uma série de atualizações para melhorar o aplicativo, incluindo:

• Link de compartilhamento – Os usuários agora podem compartilhar um link para o seu perfil ou clube;
• Filtragem de idioma – o Clubhouse melhorou as recomendações de suas salas com base no(s) idioma(s) que você costuma usar;
• Convidar por número de telefone – os usuários agora podem convidar outras pessoas inserindo manualmente seu número de telefone.

Sobre o último ponto, o Clubhouse também removeu a necessidade de acessar os contatos do seu telefone para convidar outras pessoas, abordando uma questão importante de privacidade com o aplicativo.

Como observado, o aumento repentino das redes sociais de áudio tem sido uma bênção e uma maldição para o app, com os jogadores maiores agora circulando e procurando maneiras de capitalizar sua funcionalidade. O Clubhouse, entretanto, tem uma comunidade de usuários forte e dedicada, e pode muito bem ser capaz de enfrentar os desafios e continuar a crescer, se puder continuar a competir com os adversários, fornecendo salas altamente relevantes e envolventes. O programa Creator First é outro elemento dentro disso.

O Instagram assustou muitos usuários esta semana quando de repente – e não intencionalmente – expandiu seu teste de contagens ocultas para muito mais usuários.

O Instagram vem testando contagens ocultas de like há algum tempo e, embora tenha fornecido alguns insights  sobre os resultados observados em seus experimentos, claramente ainda não possui todos os dados de que precisa para avaliar a viabilidade da opção.

É por isso que ainda está em teste – o chefe do Instagram Adam Mosseri forneceu mais informações sobre o projeto de curtidas ocultas e por que ele ainda está em andamento, apesar de aparentemente ter funcionado no ano passado em algumas regiões.

Como observa Mosseri, o teste foi priorizado novamente apenas recentemente por causa de interrupções devido ao COVID-19. É por isso que vimos a expansão repentina de curtidas ocultas esta semana – o que não foi planejado e, desde então, foi corrigido.

Mas faz parte de um experimento mais amplo, que, como explica Mosseri, ainda está em andamento.

“Claramente, é uma ideia muito polarizadora, então agora, o que estamos procurando é, existe uma maneira de trazer contagens de gostos particulares para aqueles que estão interessados ​​nisso e não para aqueles que não estão, então espere mais de nós sobre isso no próximo mês ou talvez dois.”

O Instagram também está testando essa opção – em janeiro, o pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi  compartilhou capturas de tela de sua descoberta de uma nova opção no código de back-end do Instagram que permitiria aos usuários ocultar ou exibir contagens semelhantes em suas postagens. 

Portanto, em vez de simplesmente não mostrar contagens semelhantes, o Instagram daria aos usuários a opção de controlar essa exibição.

Paluzzi também observou que os usuários seriam capazes de ocultar contagens de posts tanto dentro do compositor ao postar inicialmente, quanto em retrospecto. Além disso, o Instagram está testando outra configuração que permitiria aos usuários ocultar contagens nas postagens de outras pessoas, conforme exibido em seu aplicativo. 

É difícil dizer se isso seria um movimento positivo ou negativo para o aplicativo. Para muitos, curtir é uma forma de moeda social e há um nível de pressão para atender a um determinado padrão entre os pares (que é o que o Instagram está trabalhando para reduzir), mas para outros, é uma forma simples de reconhecimento, enquanto as marcas e os profissionais de marketing usam curtidas como um indicador de desempenho, assim como os influenciadores e outros criadores. A perda de contagens totais semelhantes teria algum impacto sobre esses processos – mas, novamente, estudos de pesquisa  mostraram que ocultar contagens totais semelhantes pode ser benéfico para os usuários, com base em cenários de teste em menor escala.

Mas, até agora, o Instagram não fez uma ligação, então se perder sua contagem de curtidas assustou você esta semana, pode ter certeza de que elas não desaparecerão permanentemente.

E mesmo que o Instagram decida fazer uma mudança, parece cada vez mais provável que isso dê aos usuários a opção de manter a contagem de curtidas, se desejarem. 

De acordo com Mosseri, devemos ter mais informações sobre isso em breve.