Como parte de seu esforço contínuo para melhorar a interação com as Histórias, o Instagram está fazendo uma mudança na forma como os links externos são compartilhados dentro dos quadros das Histórias, com os links atuais de “deslizar para cima” removidos inteiramente do processo e substituídos por sua nova opção de adesivos  “link”.

O Instagram confirmou ao SMT que todos os usuários que podem acessar o link de deslizamento para Histórias poderão acessar o novo adesivo de link, com links de deslizamento para Histórias que serão retirados a partir do final deste mês.

De acordo com a solicitação (compartilhada pelo especialista em mídia social Matt Navarra), aqueles que atualmente podem acessar links deslizantes voltarão para o adesivo de link, que o Instagram diz oferecer uma série de benefícios:

• Uma experiência simplificada de criação de histórias –  adesivos de histórias, como Doação, Música, Enquete e agora Link, ajudam você a se expressar e compartilhar o que é importante para você no Instagram – neste caso, links. 
• Adicionado controle criativo –  O adesivo parece e funciona da mesma maneira que os outros (ou seja, pergunta, enquete e localização) – fornecendo maior controle do criador. Ele pode alternar para estilos diferentes, ser redimensionado e colocado em qualquer lugar em sua história para impacto máximo. 
• Mais engajamento – também sabemos que o engajamento e a proximidade são importantes para as pessoas. Os usuários podem receber reações e respostas rápidas nas postagens com o adesivo do link, como qualquer outra história compartilhada (por exemplo, a bandeja de emojis), ao passo que você não poderia receber feedback com o link “deslizar para cima”. 

A atualização pode muito bem ser uma melhoria. Por um lado, permitirá um posicionamento mais proeminente de links nos frames de suas histórias, o que pode fornecer mais maneiras de atrair cliques e colocar mais foco em direcionar essa ação em sua história.

No momento,  o prompt “Deslizar para cima para obter mais” é exibido na parte inferior da tela, então, talvez, adicionando um adesivo de link, que você pode colocar onde quiser no topo do seu visual, isso dará mais aos criadores opções de apresentação para ajudar a direcionar o tráfego, apresentando-as de forma mais proeminente no quadro (você pode ver isso no exemplo superior acima).

Então, novamente, o prompt de deslizar para cima tornou-se habitual, então pode levar algum tempo para mudar o comportamento do usuário em relação ao compartilhamento de links nas Histórias. Ainda assim, parece uma oportunidade potencial, e os resultados iniciais dos testes do Instagram devem ter mostrado uma resposta positiva, pelo menos em algum grau.

A próxima questão, então, é se a nova opção de link de Histórias será eventualmente disponibilizada para todos os usuários, ou se os adesivos de link permanecerão limitados a perfis verificados e / ou aqueles com mais de 10 mil seguidores, de acordo com o atual ‘Swipe-up’ opção.

Em junho, o chefe de produto do Instagram, Vishal Shah, disse ao The Verge que o objetivo final era vincular adesivos para todos os usuários, permitindo mais funcionalidade no processo de Histórias.

“Esse é o tipo de sistema futuro que gostaríamos de ter e é isso que esperamos lançar, se formos capazes de fazer isso funcionar.”

Mas ainda não está indo tão longe. 

Com este novo lançamento, o Instagram diz que integridade e segurança serão um foco principal, e estará mantendo um olhar atento sobre os links que as pessoas compartilham por meio da opção, a fim de garantir que não se transforme em outra superfície para espalhar informações incorretas e spam. 

Por causa disso, o Instagram precisará introduzir adesivos de link em etapas, mas está avaliando se deve expandir o acesso ao link para mais contas no futuro.  

Então, uma nova forma de compartilhar links em Histórias, que, realmente, estava nos cartões há um tempo. Isso ajudará você a gerar mais tráfego de referência com seus esforços de Histórias? 

Certamente abre muitas portas novas para a abordagem das Histórias.

É hora de começar a experimentar a colocação ideal do adesivo do link.

À medida que o TikTok continua ganhando impulso, o Facebook continua a buscar novas maneiras de conter esse crescimento, com sua última tentativa de retrocesso vindo do Facebook Reels, que permitirá aos usuários criar e compartilhar Instagram Reels dentro do aplicativo principal do Facebook.

O Facebook agora está testando uma nova unidade de exibição de carretéis em feeds de usuário nos EUA, o que ajudará a conectar mais usuários em sua oferta de vídeos curtos.

Conforme relatado por TechCrunch:

“O Facebook Reels dará aos usuários do Facebook a capacidade de criar e compartilhar conteúdo de vídeo de formato curto diretamente no Feed de notícias ou nos Grupos do Facebook. Inicialmente, você poderá tocar em um botão” Criar “na seção de Momentos que aparece como você role o Feed de notícias enquanto assiste os Momentos ou tocando em “Momentos” na parte superior do seu Feed de notícias. A partir daqui, os usuários terão acesso a um conjunto padrão de ferramentas de criação, incluindo aquelas para captura de vídeo, seleção de música, importação de rolo de câmera, texto cronometrado e muito mais.”

Além disso, o Facebook também está expandindo sua opção para os criadores do Instagram Reels compartilharem seus Momentos no Facebook, que verá esses Momentos exibidos com o nome do perfil do usuário no Instagram.

A expansão não é nenhuma grande surpresa. Desesperado para interromper o ímpeto do TikTok, o Facebook tem testado a criação e o compartilhamento de Momentos dentro do Facebook nos últimos meses, o que também incluiu um experimento com um novo feed de Histórias / Momentos / Salas no topo dos feeds do usuário.

O Facebook ainda não deu o salto com esse formato, mas este novo teste é uma expansão dos experimentos que estão sendo executados desde março com o conteúdo do Reels exibido no Facebook, com o próximo elemento sendo a criação do Reels dentro do próprio aplicativo do Facebook.

O que pode ser um salto significativo. O benefício, a esse respeito, é que ele irá expor muitos usuários que não usam o TikTok ao processo de vídeo de formato curto, que tem se mostrado cada vez mais atraente para muitos públicos mais jovens, especificamente. Talvez, com os Reels no Facebook, grandes seções de grupos de público mais velhos também sejam atraídos para participar, e isso poderia dar um impulso ao uso dos Reels, enquanto a adição do formato dentro de grupos específicos também poderia ajudar a maximizar o envolvimento e manter os usuários postando seus clipes para o Facebook e IG, em vez de migrar para o TikTok para a mesma experiência.

Isso também pode permitir que o Facebook use seu alcance em mercados em desenvolvimento para vencer o TikTok. Se as pessoas já podem interagir por meio de um vídeo de formato curto com suas redes estabelecidas no Facebook, isso pode diminuir o desejo delas de baixar um novo aplicativo e construir novas conexões. 

Parece improvável que isso diminua significativamente o crescimento do TikTok, que ainda está liderando as paradas de download, mas talvez possa acelerá-lo um pouco, enquanto constrói o engajamento de vídeo do próprio Facebook.

E Reels tem visto um crescimento sólido no engajamento, apesar de ser um clone direto do TikTok. Mark Zuckerberg disse que Reels tinha sido o maior contribuinte para o crescimento no Instagram no trimestre. O que poderia sugerir, alternativamente, que o crescimento do Instagram está diminuindo em outras áreas, mas de qualquer forma, Reels se tornou um contribuidor sólido e é parte do anúncio recente do Instagram de que “não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos”.

O engajamento em vídeos curtos tornou-se uma tendência cada vez mais habitual e, ao expor mais pessoas aos Reels, o Facebook se alinhará melhor com essa mudança, o que pode impulsionar o crescimento do engajamento e apresentar novas oportunidades.

Isso também pode torná-lo uma consideração maior para as marcas, dependendo da aceitação. Isso poderia, é claro, seguir o caminho das Histórias do Facebook e, em grande parte, fracassar. Mas também pode acabar sendo um forte impulsionador, e vale a pena tomar nota dessas contagens de visualizações e estatísticas de engajamento.

O Facebook diz que a nova tela do Facebook Reels estará disponível para uma pequena porcentagem de usuários nos Estados Unidos, enquanto já está disponível para alguns usuários na Índia, México e Canadá.

Os usuários do WhatsApp em breve poderão importar todo o seu histórico de bate-papo  entre dispositivos Android e iOS, fornecendo outro elemento de portabilidade de dados dentro do impulso mais amplo da empresa controladora do Facebook.

Os usuários do WhatsApp logo terão a capacidade de trazer seus bate-papos com eles para um novo dispositivo, ajudando a manter as discussões e o contexto ao trocar de telefone.

Conforme relatado pelo Engadget:

“[A opção de exportação de bate-papo] inicialmente alcançará telefones Android, começando com telefones Samsung rodando Android 10 ou mais recente (incluindo os novos dobráveis ), mas eventualmente estará disponível em ambos os sistemas operacionais.”

A capacidade de transferir seus dados do WhatsApp tem sido um recurso solicitado há muito tempo, com os recursos de privacidade do aplicativo tornando impossível fazer o login em outro sistema operacional e acessar seu histórico de bate-papo completo. O novo processo de transferência abrangerá todos os elementos de seus bate-papos existentes, incluindo fotos e mensagens de voz, ajudando a manter seus tópicos de mensagens do WhatsApp intactos.

O WhatsApp fez o anúncio no  evento 2021 Galaxy Unpacked da Samsung, no qual a Samsung anunciou uma gama de novos produtos e recursos. A atualização beneficiará a Samsung, pois permitirá que os usuários atuais do iPhone mudem para o Android, se desejarem, sem o risco de perder seu histórico de bate-papo. 

Conforme observado, a atualização também faz parte do impulso mais amplo de portabilidade de dados do Facebook, que o levou a lançar uma gama de opções para baixar suas informações do Facebook para uso em outros aplicativos. 

Ainda esta semana, o Facebook anunciou uma atualização para sua ferramenta de  transferir suas informações, a fim de tornar mais fácil para os usuários  baixar suas informações, enquanto o Facebook também adicionou a capacidade de exportar suas fotos e vídeos, bem como de dados baseados em texto, que agora podem ser transferidos para o Google Docs, Blogger e / ou WordPress.

Definitivamente será uma opção muito utilizada. O WhatsApp informa que todos os usuários terão acesso à ferramenta de importação nas próximas semanas.

Se você precisava lembrar que o TikTok foi o aplicativo mais baixado  por praticamente todos os últimos 18 meses, e ainda está crescendo em popularidade e uso entre o público mais jovem, esta é provavelmente uma boa sugestão.

Conforme detectado pelo pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi, o Instagram parece mais uma vez tentar anular seu rival de vídeo com um novo teste de feed de conteúdo vertical no estilo TikTok para Explorar, que, uma vez inserido, permitiria que você percorresse as recomendações de conteúdo do Instagram, e deslize em postagens com várias imagens.

Dentro do teste, a seção Explorar permanece normal até que você toque em uma postagem. Ao fazer isso, a postagem se expande para a nova exibição em tela inteira, semelhante a Momentos. Você pode tocar na seta para trás no canto superior esquerdo da tela para voltar à lista Explorar normal ou, em vez disso, poderá deslizar para cima para passar para a próxima postagem em seu feed Explorar. Você também poderia deslizar em carrosséis de várias imagens, indicados por traços cinza na parte inferior da tela.

Uma grande vantagem que o TikTok tem sobre o Instagram neste estágio é a descoberta de conteúdo e o destaque de postagens públicas de entretenimento e pessoalmente relevantes para cada usuário com base em seus comportamentos de engajamento, que são então enviados a eles por meio de sua página “Para você”, a página inicial padrão feed no aplicativo (em oposição ao feed “Seguindo”).

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, reconheceu a liderança do TikTok nesse elemento, observando que, agora, o TikTok é melhor do que o Instagram no fornecimento de “entretenimento confiável”.

Como disse Mosseri no mês passado:

“Você sabe que pode tocar no TikTok e vai imediatamente sorrir e se divertir.”

O Instagram não é tão bom nisso, porque o Instagram ainda é amplamente confinado por quem você já segue e pelo conteúdo que eles criam, que aparece no feed da sua casa e nas Histórias. Isso limita a quantidade de conteúdo ótimo e envolvente que o algoritmo do Instagram pode mostrar a você, enquanto o design do Instagram também não é tão implícito quanto o TikTok, que apresenta cada clipe em tela inteira, um de cada vez.

Isso não significa apenas que o TikTok tem uma seleção mais ampla de conteúdo para escolher para seu feed ‘Para você’, ajudando a mantê-lo engajado, mas também significa que cada ação que você realiza dentro do aplicativo está relacionada a cada clipe individual que são mostrados, ao contrário de, digamos, Instagram ou Facebook, que geralmente têm várias postagens exibidas no feed ao mesmo tempo, bem como legendas, anúncios, histórias, etc.

O analista de tecnologia Eugene Wei forneceu uma visão geral aprofundada desse elemento e como ele potencializa o algoritmo do TikTok neste artigo, que basicamente se resume ao seu estilo de apresentação e o que o TikTok pode então obter do envolvimento de cada usuário em cada clipe.

Como observa Wei:

“Tudo o que você faz desde o momento em que o vídeo começa a ser reproduzido é um sinal de seu sentimento em relação a esse vídeo. Você passa para o próximo vídeo antes mesmo de terminar? Um sinal implícito (embora quase explícito) de desinteresse. Você assistiu mais de uma vez, deixando-o repetir algumas vezes? Parece que algo sobre isso o atraiu. Você compartilhou o vídeo por meio do painel de compartilhamento integrado? Outro forte indicador de sentimento positivo. Se você tocar no ícone LP giratório inferior direito e assistir a mais vídeos com a mesma trilha sonora, é um sinal adicional para o seu gosto.”

O Instagram não tem esses mesmos indicadores com conteúdo geral, embora tenha tentado incorporá-los aos Reels. Mas, mesmo assim, o foco principal do Instagram está nas pessoas e perfis que você segue, não em uma exploração mais ampla e exposição de conteúdo.

Mas se ele puder construir um processo semelhante no Explore, com apresentação em tela inteira, aprimorando seu foco e ajudando seus algoritmos a registrar mais especificamente comportamentos de engajamento semelhantes, talvez o Instagram também possa se tornar mais responsivo da mesma maneira, permitindo-lhe mostrar usuários mais do que gostam e menos do que não gostam, tornando o Explorar mais alinhado com cada usuário.

Ele também se alinha com a evolução dos comportamentos de consumo, ao deslizar para cima e ver cada postagem ocupar toda a sua atenção em uma única tela. E se você não gosta desse estilo de apresentação, você ainda, teoricamente, seria capaz de voltar ao Explorar como o conhece, minimizando interrupções.

Isso poderia ser uma abordagem excelente para o enigma do TikTok que enfrenta o aplicativo – e embora ele ainda abra seu feed principal, mostrando postagens de usuários que você segue (embora eu tenha especulado antes que isso mudará em algum estágio), se puder tornar o Explorar um feed mais envolvente e relevante, com um estilo de apresentação mais envolvente e envolvente, isso pode ser um grande passo.

Parece um experimento positivo, que também parece bastante bem desenvolvido, com base no clipe de exemplo de Paluzzi. Perguntamos ao Instagram se isso está sendo testado no ambiente ao vivo e quais são os planos, e vamos atualizar este post se / quando tivermos uma resposta.

O Instagram os tem, assim como o Facebook, assim como o YouTube, LinkedIn e Snapchat, enquanto o Twitter acabou de se livrar de sua versão.

Então, por que o TikTok também não tentaria o formato de Histórias?

Conforme compartilhado pelo especialista em mídia social Matt Navarra, a plataforma está fazendo exatamente isso, com um teste de Histórias TikTok em andamento.

Como você pode ver aqui, assim como em outras opções de Histórias, as Histórias do TikTok desaparecerão após 24 horas e serão exibidas em um painel dobrável do lado esquerdo no feed principal do aplicativo. Os usuários poderiam então acessar as Histórias de pessoas e perfis que eles seguem, e tocar nos quadros das Histórias, indicados pelas barras cinza na parte inferior da tela da História.

O TikTok Stories virá com uma câmera dedicada e fluxo de criação, que, novamente, aparecerá à esquerda da tela principal, facilitando tanto a localização quanto a criação de Stories, que podem ser compartilhadas no aplicativo.

O que parece um pouco estranho, certo? Quer dizer, a tela do lado esquerdo obscurece a tela principal do vídeo, que parece uma IU nada ideal, embora também pareça que o TikTok, com seu foco em vídeos curtos, não precisa realmente de sua própria opção de Histórias. Certo?

Bem, sim e não. No momento, o TikTok está à beira do próximo estágio de crescimento, com a plataforma continuando a adicionar mais usuários, e analistas estimando que ela se tornará o próximo aplicativo social de um bilhão de usuários até o final deste ano. Isso o colocaria no mesmo nível do Instagram, e o tornaria um dos cinco grandes aplicativos no espaço (junto com Facebook, YouTube, IG e WhatsApp).

O que é incrível, especialmente considerando a maneira como o Facebook tem sido capaz de dominar o espaço por tanto tempo. Mas uma limitação da capacidade de crescimento do TikTok, agora, é a monetização eficaz e fornecer um caminho claro para que suas estrelas gerem o máximo de dólares com seus uploads no aplicativo.

O vídeo curto oferece menos oportunidades de monetização, porque você não pode espremer anúncios antes ou no meio como faria no Facebook e no YouTube. Também há menos espaços para o posicionamento efetivo de anúncios no feed principal do TikTok, além da inserção de promoções entre clipes de usuários, o que limita o potencial de receita do TikTok – razão pela qual, neste estágio de crescimento, a TikTok agora está procurando expandir seus horizontes de conteúdo com um vista para maximizar o engajamento e facilitar mais espaço publicitário.

No mês passado, o TikTok expandiu a duração máxima dos clipes do TikTok para 3 minutos – de 60 segundos – enquanto a adição de uma ferramenta de Histórias também forneceria mais opções de conteúdo e oportunidades de inserção de anúncios junto com ela. A TikTok também está desenvolvendo suas ferramentas de comércio de transmissão ao vivo e outras ferramentas de monetização para criadores de streaming, que, combinadas, expandirão as oportunidades de receita da plataforma e a tornarão uma oferta mais completa, além de seu feed principal de clipes curtos e cativantes.

Mais opções também fornecerão mais capacidade para os criadores estabelecerem suas comunidades, sem ter que depender de superfícies de engajamento semelhantes em outros aplicativos.

Portanto, embora possa parecer mais um imitador do Stories, e possa parecer um pouco fora do lugar, inicialmente, na verdade faz muito sentido no esquema mais amplo.

Um porta-voz da TikTok forneceu esta declaração sobre o teste Stories para a SMT :

“Estamos sempre pensando em novas maneiras de agregar valor à nossa comunidade e enriquecer a experiência do TikTok. Atualmente, estamos experimentando maneiras de dar aos criadores formatos adicionais para dar vida às suas ideias criativas para a comunidade TikTok.”

Não há nenhuma palavra, ainda, sobre o quão grande é o experimento do TikTok, nem quais usuários ou regiões poderão acessá-lo. Mas, novamente, dentro da estratégia de crescimento mais ampla da TikTok, faz algum sentido.

E isso poderia facilitar toda uma nova gama de considerações em sua abordagem TikTok, se, de fato, ele se tornar uma opção em grande escala.

O LinkedIn publicou um novo guia para ajudar as empresas a maximizar seus objetivos de branding de longo prazo, em alinhamento com as metas de vendas de curto prazo, a fim de melhorar seu desempenho geral de marketing enquanto olhamos para o próximo estágio.

A pandemia obviamente afetou todas as abordagens de marketing e, como observa o LinkedIn, é importante que as marcas mantenham suas perspectivas de longo prazo em mente, ao mesmo tempo que administram as pressões imediatas.

“As mensagens de ativação de vendas de curto prazo provavelmente não serão um sucesso agora, e é por isso que sua marca é mais importante do que nunca. Binet e Field são dois dos principais pensadores do marketing B2B na eficácia da marca e são bastante claros sobre o que funciona. A construção da marca – uma mensagem mais ampla que funciona em um nível emocional – é muito mais eficaz em impulsionar o crescimento a longo prazo. E é exatamente isso que o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a alcançar. Tão importante quanto, essas emoções são absolutamente cruciais para perceber o tipo de fama que coloca você na vanguarda da mente do seu público.”

Com esse foco em mente, o novo guia de 13 páginas fornece uma série de notas sobre os principais elementos a serem considerados em sua estratégia de marca e como o LinkedIn pode ajudar a impulsionar sua presença e conexão.

O LinkedIn primeiro destaca a importância da criação e ativação de longo prazo, com muitos profissionais de marketing ainda mudando as coisas muito cedo – o que é particularmente relevante agora.

O guia, então, fornece uma visão mais direta sobre como você pode construir uma estratégia de marca mais eficaz e de longo prazo, delineando etapas e estágios específicos dentro do processo.

O foco aqui é o marketing B2B, mas muitas das notas são amplamente universais e se aplicarão a todas as campanhas e estratégias de branding.

O guia também descreve etapas mais específicas que você pode seguir para maximizar seus esforços de branding digital.

O Instagram anunciou que o recurso voltaria em março, e agora todos os usuários têm a opção de salvar suas histórias do Instagram como rascunhos dentro do aplicativo.

Como você pode ver nesta sequência, postada pelo usuário @WFBrother no Twitter (e compartilhada por Matt Navarra), a opção é ativada quando você sai do meio do processo do compositor de Histórias. Quando você opta por salvar um rascunho do Stories, um novo alerta irá notificá-lo de que os rascunhos do Stories são excluídos uma semana depois de salvá-los. Portanto, eles não estarão lá esperando por você para sempre, mas a opção oferece espaço adicional para reunir composições mais abrangentes e elaboradas, que você pode compartilhar no melhor momento para seu público.

O recurso pode ser particularmente útil para gerentes de mídia social que desejam postar nos momentos ideais – embora também seja importante notar que você tem sido capaz de salvar e compartilhar histórias, de maneiras diferentes, por algum tempo.

Até agora, todos os usuários podiam salvar suas histórias, baixando-as para seus dispositivos ou por meio de alguns aplicativos de terceiros. Mas essas ferramentas não são nativas do IG e geralmente não são tão convenientes em seu fluxo de criação. Ao ter seus rascunhos dentro do aplicativo, você poderá visualizá-los como eles aparecerão para os usuários, enquanto também poderá utilizar o conjunto completo de recursos do Instagram em seu processo de criação de rascunhos e postar em movimento através do aplicativo.

Pedimos ao Instagram mais informações sobre o lançamento dos rascunhos do Stories e ele forneceu esta declaração:

“Os rascunhos das Histórias do Instagram agora estão disponíveis para todos, globalmente. Os rascunhos das histórias serão salvos por sete dias antes de desaparecerem.”

Portanto, outra maneira de gerenciar o fluxo de criação de histórias e postar nos momentos ideais para maximizar o envolvimento. Pode não ser uma mudança massiva, mas pode ser altamente relevante para os gerentes do Instagram que procuram fazer o melhor uso do aplicativo.

Na última década, o surgimento da cultura selfie impulsionou a evolução das ferramentas e tecnologias de aprimoramento digital, o que agora leva a uma situação em que muitas das imagens que as pessoas postam online são tão editadas e encobertas que não são nem mesmo uma comparação próxima com a presença de uma pessoa no mundo real.

O que pode ajudar na autopercepção das pessoas e na comunicação da pessoa que deseja estar online – mas o efeito colateral é que isso leva uma geração de pessoas a se comparar a representações irrealistas de pele, formato do corpo, características faciais, etc.

Se você se sente feia, pode muito bem ser porque está se comparando a um padrão de beleza que ninguém jamais alcançará – e isso causa impactos significativos na saúde mental, principalmente entre as mulheres mais jovens.

É por isso que este é um anúncio tão significativo. Conforme relatado pela Vice, na semana passada, os legisladores na Noruega aprovaram novos regulamentos que exigirão que todos os influenciadores e anunciantes identifiquem claramente todas as fotos retocadas, proporcionando mais transparência em tais representações.

De acordo com o Vice:

“De acordo com as regras recentemente aprovadas, anúncios em que a forma, o tamanho ou a pele de um corpo foram retocados – mesmo por meio de um filtro antes de a foto ser tirada – precisarão de um rótulo padronizado desenvolvido pelo Ministério da Criança e da Família da Noruega. Exemplos de manipulações que requerem rotulagem incluem lábios alargados, cinturas estreitas e músculos exagerados, mas não está claro se o mesmo se aplicará a ajustes de iluminação ou saturação.

A nova lei abrangerá o conteúdo de influenciadores e celebridades “se eles receberem qualquer pagamento ou outro benefício” em relação à postagem e se relacionará a todas as postagens em plataformas de mídia social.

“Quaisquer violações são puníveis com multas crescentes e, em casos extremos, até prisão.”

Isso é uma grande jogada, e embora as autoridades norueguesas admitam que a aplicação pode ser um desafio, em termos de detecção de tais melhorias dentro do processo, a ameaça de ação legal pode atuar como um impedimento significativo em muitos casos de qualquer maneira, especialmente para influenciadores individuais que irão estar menos dispostos a arriscar punição com suas postagens.

O ideal é que essas pessoas altamente influentes postem representações mais realistas de modelos online, o que, por sua vez, terá um impacto no fluxo de comportamentos do usuário regular e as pessoas se sentirão mais confortáveis ​​com suas próprias falhas e imperfeições comparativas.

Os impactos aqui não podem ser exagerados – em 2017, por exemplo, um estudo  publicado pela The Royal Society for Public Health  no Reino Unido concluiu que o Instagram é “a pior rede de mídia social para saúde mental e bem-estar”, com a plataforma contribuindo para o aumento níveis de ansiedade e depressão, entre outros problemas. Uma descoberta importante do estudo foi que o Instagram contribuiu significativamente para uma atitude de “comparar e desesperar” em pessoas mais jovens, com os usuários regularmente sentindo que não podem corresponder aos destaques postados nos perfis de Instagram de outras pessoas.

Essas representações perfeitamente esculpidas e altamente editadas da aparência das pessoas contribuem muito para isso, o que, como você pode ver nesses exemplos, distorce fortemente as percepções.

É por isso que o Google começou a remover  ferramentas de retoque de beleza em seus telefones Pixel , e por que o próprio Instagram experimentou esconder contagens de like para reduzir esse elemento de pressão comparativa.

Implementar a divulgação legal é um passo significativo e importante a esse respeito e, embora possa não ser a solução definitiva, é uma área crítica de foco que precisa de mais atenção e é bom ver as autoridades norueguesas tomando medidas concretas para resolvê-la .

Será interessante, agora, ver quais serão os impactos decorrentes disso, e se isso se estenderá até as próprias plataformas para remover ferramentas de retoque de beleza para usuários em algumas regiões.

Se for o caso, poderemos ver uma ação ainda mais forte, enquanto os resultados da Noruega também serão analisados ​​de perto por cada plataforma enquanto avaliam seus próprios impactos.

Em linha com seu foco crescente de comércio eletrônico, o Facebook anunciou uma gama de novas ferramentas de compras e descoberta, incluindo lojas no WhatsApp e listas de lojas no Facebook Marketplace, bem como uma nova opção de pesquisa visual de produto no Instagram que parece muito familiar.

Os anúncios foram feitos em uma transmissão ao vivo pelo CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, que também observou que as lojas do Facebook e do Instagram agora recebem mais de 300 milhões de visitantes por mês. Zuckerberg também informou que há mais de 1,2 milhão de lojas ativas por mês em suas plataformas, uma quantidade significativa considerando que o Facebook só lançou suas opções de lojas há um ano.

Aqui está o que vem a seguir nesse empurrão.

O maior anúncio é o Shops on WhatsApp, que permitirá que as empresas apresentem toda a sua Loja dentro do aplicativo de mensagens, oferecendo aos usuários outra maneira de encontrar produtos relevantes e se conectar com a empresa para obter mais informações.

De acordo com Zuckerberg: 

“Estamos trazendo o Shops para o WhatsApp, o que tornará mais fácil para as pessoas encontrarem os produtos ou marcas com as quais desejam interagir.”

Isso pode ser um movimento significativo, porque embora o WhatsApp seja o aplicativo de mensagens mais usado no mundo, a monetização desse público tem sido difícil, porque as pessoas não querem anúncios em seus threads de mensagens privadas e anúncios no WhatsApp Status, sua própria versão de histórias, não deu certo.

Isso forçou o Facebook a buscar modelos alternativos de receita, sendo que o mais promissor é a facilitação da atividade de negócios diretamente no aplicativo. Isso se tornou uma consideração particularmente relevante no desenvolvimento de mercados digitais como a Índia, onde o WhatsApp tem mais de 500 milhões de usuários. Dada a sua presença, o Facebook tem trabalhado para incluir mais ferramentas de negócios no aplicativo, a fim de ampliar seu uso e torná-lo o principal facilitador de mais tipos de conexão e transações no mercado indiano.

As lojas no WhatsApp irão construir sobre isso, enquanto o Facebook também está trabalhando na descoberta simplificada e pagamentos no aplicativo, e ferramentas de negócios avançadas – que, enquanto a polêmica nova atualização da política de privacidade do WhatsApp for aprovada, pode ser um grande impulso para a funcionalidade, e utilitário, do app.

E também uma observação importante, Zuckerberg diz que as empresas só precisarão abrir sua loja uma vez para que funcione no Facebook, Instagram e WhatsApp, o que também pode expandir as oportunidades de comércio eletrônico.

Além disso, o Facebook também está trazendo listagens de lojas para o Marketplace.

Como você pode ver aqui, a nova adição significará que suas listagens de produtos de Lojas serão expandidas para o Facebook Marketplace, fornecendo mais maneiras para as marcas se conectarem com compradores interessados ​​e mais maneiras para o Facebook encorajar a atividade de navegação e compra. 

Além do mais, aqueles que configuraram Lojas não terão que fazer nada extra para ter seus produtos listados no Marketplace e exibidos em pesquisas relacionadas. O Facebook ainda está testando a melhor maneira de avançar com isso, mas será outra maneira de encorajar um comportamento de compra expandido no aplicativo.

O inventário de lojas no Marketplace agora está disponível nos EUA para lojas com checkout no local.

Zuckerberg também diz que o Facebook em breve oferecerá novos anúncios personalizados da Loja, que exibirão itens com base nas preferências individuais de compra e comportamentos anteriores das pessoas.

“Estamos lançando a capacidade de uma empresa enviar compradores para onde você terá maior probabilidade de fazer uma compra com base em seu comportamento de compra.”

Os anúncios irão direcionar os usuários para  uma coleção com curadoria de uma Loja, alinhada com seus interesses registrados.

Ah, e também tem isso:

Sim, o Facebook está adicionando o que é essencialmente a ferramenta de busca visual Lens do Pinterest no Instagram.

“Muitas descobertas de compras começam com a descoberta visual, certo, então você vê algo que acha incrível. E então, você sabe, talvez você queira ver outros produtos que sejam assim, ou você queira descobrir como conseguir esse produto. E esse é o tipo de problema com o qual a IA pode realmente ajudar. [Então] uma das coisas que faremos é quando você estiver no Instagram … Estamos nos preparando para começar a lançar experiência e testando uma experiência que chamamos de pesquisa visual. “

Conforme observado, “Visual Search” é o mesmo que o Pinterest Lens e o Google Lens, permitindo que os usuários digitalizem um item do mundo real ou usem qualquer foto ou vídeo enviado para encontrar listas de produtos semelhantes. E embora a funcionalidade esteja disponível em outras formas há algum tempo, a onipresença do Facebook pode levá-lo para o próximo nível. Na escala do Facebook, isso significará que muito mais pessoas terão agora a capacidade de usar a pesquisa visual, o que pode rapidamente transformá-la em um comportamento de compra habitual para muito mais pessoas.

O Facebook está testando a opção no Instagram.

Além disso, o Facebook também está fazendo anúncios com tags de produtos disponíveis globalmente, enquanto também testa os anúncios dinâmicos AR e expande suas parcerias de experimentação AR.

Tudo isso, em combinação, ajudará muito no avanço das ambições de comércio eletrônico do Facebook e, à medida que mais pessoas se acostumarem a pesquisar e comprar in-stream, você pode esperar que esse impulso ganhe impulso, transformando a maneira como as pessoas usam cada aplicativo.

Isso provavelmente será mais significativo para o Instagram, dado seu foco visual, mas as oportunidades crescentes de exposição terão grandes benefícios para uma ampla gama de marcas, que sem dúvida verão um grande salto no interesse nas opções de Lojas do Facebook. 

E com o comércio eletrônico ainda em ascensão, agora é a hora para a próxima mudança. Este pode ser um próximo passo importante para a rede social.

Quer entender melhor o algoritmo do Instagram e como ele decide qual conteúdo mostrar a cada usuário individual – e como você pode usar isso em seu benefício?

Você está com sorte – como parte do evento da Semana do Criador, o Instagram forneceu alguns insights extras sobre seus processos internos por meio de uma série de explicações, com a primeira focada no infame algoritmo de feed e como ele realmente determina o alcance do conteúdo na aplicação.

Conforme explicado pelo Instagram:

“Queremos explicar melhor como o Instagram funciona. Existem muitos equívocos por aí e reconhecemos que podemos fazer mais para ajudar as pessoas a entender o que fazemos. Hoje, estamos compartilhando o primeiro de uma série de postagens que irão esclarecer como a tecnologia do Instagram funciona e como ela afeta as experiências que as pessoas têm no aplicativo.”

A postagem cobriu uma série de elementos-chave que podem ajudar a facilitar um maior entendimento e melhorar seu planejamento no aplicativo. Aqui está uma olhada nos pontos-chave.

Não há um algoritmo abrangente

O Instagram primeiro observa que seus processos não são definidos por um único algoritmo, então a ideia de “o algoritmo” como tal é ligeiramente falha.

“O Instagram não tem um algoritmo que supervisiona o que as pessoas fazem e não veem no aplicativo. Usamos uma variedade de algoritmos, classificadores e processos, cada um com sua própria finalidade. Queremos aproveitar ao máximo o seu tempo, e acreditamos que usar a tecnologia para personalizar sua experiência é a melhor maneira de fazer isso.”

O Instagram explica que, como o Facebook, implementou um algoritmo porque o fluxo de conteúdo tornou-se muito para cada usuário navegar.

“Em 2016, as pessoas estavam perdendo 70% de todas as suas postagens no Feed, incluindo quase metade das postagens de suas conexões próximas. Por isso, desenvolvemos e introduzimos um Feed que classifica as postagens com base no que você mais gosta.”

É por isso que o foco de seus algoritmos de feed e Histórias é geralmente nos amigos, enquanto Explorar e Reels procuram descobrir tópicos mais relevantes com base em tendências, interesses etc.

Sinais chave

O Instagram diz que todos os seus algoritmos usam sinais-chave, com esses sinais variando de acordo com cada elemento.

O Instagram observa que existem “milhares” de sinais dos quais seus sistemas podem se basear, mas, na maioria das vezes, os principais indicadores em feeds e histórias, em ordem de importância, são:

• Informações sobre a postagem –  são sinais sobre a popularidade de uma postagem – pense em quantas pessoas gostaram dela – e informações mais mundanas sobre o conteúdo em si, como quando foi postado, quanto tempo dura, se é um vídeo e que local, se houver, foi anexado a ele.
• Informações sobre a pessoa que postou –  Isso nos ajuda a ter uma noção de quão interessante a pessoa pode ser para você e inclui sinais como quantas vezes as pessoas interagiram com essa pessoa nas últimas semanas.
• Sua atividade –  Isso nos ajuda a entender no que você pode estar interessado e inclui sinais como quantas postagens você gostou.
• Seu histórico de interação com alguém –  Isso nos dá uma noção de como você geralmente está interessado em ver as postagens de uma determinada pessoa. Um exemplo é se vocês comentam ou não as postagens uns dos outros.

Esses são os identificadores gerais do algoritmo, semelhantes ao Feed de notícias do Facebook, com os principais elementos sendo os tipos de postagem com os quais você se engaja e seu relacionamento com o criador de cada um.

Se você se envolver com o vídeo com mais frequência, verá mais vídeos, se a postagem estiver tendo muito envolvimento, é mais provável que você o veja, se tocar em Curtir em uma determinada postagem, isso é um forte indicador de interesse, etc.

É importante notar aqui que esses elementos se aplicam tanto ao feed principal quanto às suas histórias, então, se você está procurando maximizar o alcance nessas superfícies, esses são os elementos principais nos quais você precisa se concentrar.

Além disso, o Instagram também observa que a classificação do feed também será baseada no histórico de envolvimento de cada usuário:

“No Feed, as cinco interações que examinamos mais de perto são a probabilidade de você passar alguns segundos em uma postagem, comentar, curtir, salvar e tocar na foto do perfil. Quanto maior a probabilidade de você tirar uma ação, e quanto mais pesamos essa ação, mais alto você verá a postagem.”

Novamente, tudo se resume a incentivar a ação – como você pode maximizar o apelo de seu conteúdo para solicitar esses tipos de respostas? Isso ajudará a garantir que mais de suas postagens tenham prioridade para cada usuário.

Classificação Explorar

A guia de descoberta do Instagram é um pouco diferente, com o algoritmo Explorar focado em mostrar a você outro conteúdo que você pode gostar, com base em quem você segue e seu histórico de envolvimento.

“Para encontrar fotos e vídeos de seu interesse, analisamos os sinais de quais postagens você gostou, salvou e comentou no passado. Digamos que você tenha gostado recentemente de várias fotos do chef Cathay de bolinhos de massa de São Francisco Bi. Em seguida, olhamos para quem mais gosta das fotos do Cathay e em que outras contas essas pessoas estão interessadas. Talvez as pessoas que gostam do Cathay também gostem do spot de SF dim sum Dragon Beaux. Nesse caso, da próxima vez que você abrir o Explorar, podemos mostrar a você uma foto ou vídeo do Dragon Beaux. Na prática, isso significa que se você estiver interessado em bolinhos, poderá ver postagens sobre tópicos relacionados, como gyoza e dim sum, sem que necessariamente entendamos do que trata cada postagem. “

Portanto, a ideia aqui é que o algoritmo procurará mostrar o conteúdo a grupos relacionados de pessoas com base em clusters – se você se envolve regularmente com um perfil que compartilha conteúdo de pesca, então é provável que outras pessoas que se envolvam com o mesmo também estejam procurando em outras contas de pesca, nas quais você também pode estar interessado.

É aqui que as hashtags podem ajudar a melhorar a descoberta, exibindo sua conta para pessoas que procuram determinados tópicos. Se eles se envolverem com suas postagens, isso aumentará suas chances de serem mostrados às conexões deles, e assim por diante.

Assim como o Feed e as histórias, o Instagram classifica a listagem do Explore com base na probabilidade de cada usuário se envolver com cada postagem.

“Depois que encontramos um grupo de fotos e vídeos em que você pode estar interessado, nós os classificamos de acordo com o quanto achamos que você está interessado em cada um deles, da mesma forma que classificamos feeds e histórias. A melhor maneira de adivinhar o quanto você está interessado em algo é prever a probabilidade de você fazer algo com a postagem. As ações mais importantes que prevemos em Explorar incluem curtir, salvar e compartilhar.”

Os save se tornaram uma consideração mais importante recentemente, com alguns observando que os save têm mais peso na distribuição do algoritmo, o que pode ou não ser correto. Mas, certamente, é um elemento que o Instagram agora está observando especificamente, então vale a pena considerar como você pode incentivar a gravação de suas postagens, já que isso pode contribuir para melhorar a exposição do Explore.

É importante notar também que, embora o feed Explorar também seja classificado com base em elementos de envolvimento pessoal (os tipos de postagem com que um usuário se envolveu, relacionamento com a conta, etc.), a popularidade de uma postagem com base em sinais de envolvimento mais amplos, é uma consideração muito maior no Explorar e verá o conteúdo obter mais exposição no feed Explorar.

Classificação Carretéis

O elemento mais recente definido por algoritmo do Instagram é seu TikTok como Reels, para o qual diz que o algoritmo é “especificamente focado no que pode entretê-lo”.

“Fazemos uma pesquisa com as pessoas e perguntamos se elas acham um filme específico divertido ou engraçado e aprendemos com o feedback para melhorar em descobrir o que entreterá as pessoas, com atenção aos criadores menores. As previsões mais importantes que fazemos são a probabilidade de você assistir a um rolo até o fim, curtir, dizer que foi divertido ou engraçado e ir para a página de áudio (um proxy para saber se você pode ou não se inspirar para fazer seu próprio rolo).”

O TikTok quase aperfeiçoou a versão mais envolvente do algoritmo de vídeo curto, com seu sistema recebendo os sinais corretos exatos para mostrar a você um fluxo constante de conteúdo que você não pode deixar de percorrer, com base nas tendências, criadores, o conteúdo de cada clipe, etc.

O Instagram agora está trabalhando para se atualizar, e anedoticamente, está melhorando, com sua exibição de carretéis conectada a elementos semelhantes para torná-la uma proposta mais pegajosa e envolvente para usuários que acessam o feed de carretéis.

Para Reels, o Instagram diz que estes são os quatro elementos principais de enfoque em seu algoritmo:

• Sua atividade –  olhamos para coisas como as bobinas de que você gostou, comentou e interagiu recentemente. Esses sinais nos ajudam a entender qual conteúdo pode ser relevante para você.
• Seu histórico de interação com a pessoa que postou –  como em Explorar, é provável que o vídeo tenha sido feito por alguém de quem você nunca ouviu falar, mas se você interagiu com essa pessoa, isso nos dá uma ideia de como você pode estar interessado no que ela tiver compartilhado.
• Informações sobre o carretel –  São sinais sobre o conteúdo do vídeo, como a trilha de áudio, compreensão do vídeo com base em pixels e quadros inteiros, bem como popularidade.
• Informações sobre a pessoa que postou –  consideramos a popularidade para ajudar a encontrar conteúdo atraente de uma ampla gama de pessoas e dar a todos a chance de encontrar seu público.

Portanto, a popularidade do conteúdo e do criador, em geral, é um fator maior para os Momentos, embora também seja importante notar que o Instagram restringirá o alcance dos Momentos que incluem uma marca d’água TikTok ou semelhante, que diz ser projetada para melhorar a experiência do usuário (ou seja, pessoas criticadas Bobina simplesmente como um feed refeito de clipes do TikTok, de modo que agora parece impedir esse novo compartilhamento).

Estas são algumas dicas úteis sobre como os vários algoritmos do Instagram funcionam e como parece mostrar determinado conteúdo aos usuários – e no que cada criador deve se concentrar para melhorar seu alcance. Essencialmente, tudo se resume à compreensão do público – dobrando o que funciona e descartando o que as pessoas não respondem – a fim de maximizar esses elementos-chave e aumentar o engajamento, primeiro com seus seguidores e, posteriormente, com públicos mais amplos.