Como estruturar um site para que tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa e satisfaça os usuários

Anos atrás, fui chamado para uma entrevista de emprego em um banco conhecido. A reunião seria realizada no último andar de um dos edifícios mais altos de Wilmington Delaware. Meu nível de estresse subiu imediatamente. Sem perguntar, eu sabia que havia uma boa chance de falar com um executivo corporativo. Como eu soube? Como os executivos geralmente têm seus escritórios no último andar de um prédio, onde o aluguel é mais alto, as vistas são as melhores e certamente causam boa impressão.

A estrutura do seu site, assim como o layout de um edifício, pode ser uma ferramenta de comunicação silenciosa e poderosa.

Quando seu site é estruturado de maneira cuidadosa e proposital, ele:

• Comunica de forma rápida e silenciosa o conteúdo mais valioso e importante do seu site para mecanismos de pesquisa, clientes em potencial e clientes;
• Orienta os visitantes rapidamente e facilita a navegação no site;
• Fornece uma estrutura robusta e significativa para avaliar a saúde e o desempenho do seu site.

Esses são os alicerces do sucesso do site.

Nesta postagem, veremos como estruturar um site de pequena empresa para que tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa, satisfaça os usuários e seja mais fácil e barato de gerenciar e manter. 

A intenção desta postagem é ajudar a posicionar você para o sucesso da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

O que é a estrutura do site?

A estrutura do site refere-se à maneira como o conteúdo de um site – seus aplicativos, textos, imagens, vídeos, música e muito mais – é agrupado, interconectado e apresentado a visitantes humanos e não humanos. Ele estabelece a ordem em que o conteúdo é descoberto, acessado, interpretado e usado.

Pense nisso como se fosse um menu de restaurante. Você quer que as pessoas se orientem rapidamente e aproveitem a experiência de navegar no menu e decidir o que desejam pedir. Você não quer sobrecarregá-los com muitas opções de uma vez – em vez disso, é melhor facilitá-los suavemente com seleções dispostas hierarquicamente, em um número limitado de categorias lógicas e subcategorias. Os aperitivos vão primeiro, depois os pratos principais, saladas e sobremesas. Sem surpresas.

Isso torna mais fácil para os visitantes encontrarem rapidamente o que procuram.

Como a estrutura do site é implementada?

A estrutura do site é implementada usando diretórios, pastas e links.

• Diretórios e pastas  agrupam o conteúdo em coleções significativas. Os agrupamentos determinam como as diferentes peças se relacionam entre si e quais são as mais importantes. Em um site, diretórios e pastas aparecem como localização atual e opções de menu projetadas para ajudar os visitantes, desenvolvedores e gerentes do site a conhecer o terreno rapidamente e decidir para onde ir em seguida.
• Categorias e tags  são outra forma de agrupar conteúdo – conteúdo de blog – em pastas contextuais, fáceis de localizar e acessar.
• Os links  conectam conteúdo relacionado, dentro e fora do local. Eles facilitam e aceleram a navegação. Em um site, os links são o endereço da web ou URL exclusivo para uma parte específica do conteúdo, pasta ou diretório. O link permite que visitantes humanos e não humanos naveguem diretamente para o conteúdo. Quando os links têm nomes significativos, eles ajudam os humanos e os mecanismos de pesquisa a definir expectativas sobre o que provavelmente encontrarão quando chegarem ao destino do link,  e podem ajudar nas classificações de pesquisa.
• Menus de sites e breadcrumbs  são apenas outro tipo de link. Eles fornecem contexto – ajudando os visitantes a se orientar rapidamente, manter o controle de onde estão, reduzir o número de cliques necessários para chegar aonde desejam e, geralmente, facilitar e agilizar a navegação.

Algumas ferramentas de desenvolvimento de site oferecem controle limitado sobre a estrutura do site. É melhor consultar um especialista em SEO antes de tomar sua decisão de compra e começar a projetar e desenvolver.

Por que a estrutura do site é importante?

A estrutura do site é importante porque oferece uma maneira de:

• Sinalizar suas prioridades e relevâncias para os mecanismos de pesquisa;
• Facilitar a orientação e navegação do visitante; 
• Avaliar a saúde e o desempenho geral do seu site.

Isso te coloca no controle.

Sinalize suas prioridades

Os mecanismos de pesquisa classificam apenas o conteúdo que eles conhecem. Para que o conteúdo do seu site apareça nos resultados da pesquisa, ele primeiro deve ser incluído no índice do Google.

O índice do Google é semelhante ao índice de uma biblioteca. O índice contém informações sobre todos os livros da biblioteca – ou, no caso do Google, todas as páginas da web que ele conhece. Quando o Google visita seu site, ele detecta conteúdo novo e alterado e atualiza seu índice.

O Google descobre conteúdo seguindo links de uma página para outra. Se o seu conteúdo não tiver links de entrada, ele não será indexado e não aparecerá nos resultados da pesquisa. Se o seu conteúdo estiver enterrado profundamente no seu site e raramente for visitado por um mecanismo de pesquisa, ele aparecerá nos resultados da pesquisa, mas pode estar desatualizado.

Estruturar seu conteúdo de cima para baixo com os itens mais importantes apresentados primeiro ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir e atualizar seu conteúdo mais importante primeiro e mais rápido.

Links também passam patrimônio de link. O valor do link é um fator de classificação do mecanismo de busca baseado na premissa de que os links sinalizam confiança, que a fonte do link está recomendando seu conteúdo aos leitores. Quanto mais autoritária e confiável for a fonte do link, maior será o impacto positivo que ele terá em suas classificações.

A maioria dos links de entrada para um site aponta para a página inicial. A partir daí, o patrimônio do link flui para o site como o champanhe desce pela pirâmide do champanhe. As taças (ou páginas) mais próximas do topo da pirâmide acabam com mais champanhe (ou “valor do link”) do que as taças (ou conteúdo) na parte inferior.

A estruturação hierárquica de seu conteúdo garante que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e atualizar seu conteúdo de forma rápida e fácil. Colocar suas páginas mais importantes o mais próximo possível das primeiras posições, para que sejam descobertas primeiro e recebam mais link equity do que páginas menos importantes. Mais link equity os ajuda a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Sinalize a sua relevância

Para qualquer consulta de pesquisa, existem milhares, às vezes milhões, de páginas da web que podem fornecer conteúdo útil. Os algoritmos de pesquisa do Google classificam centenas de bilhões de páginas da web em seu índice para encontrar os resultados mais relevantes e úteis para o que você está procurando.

O algoritmo do Google analisa muitos fatores ao decidir quem se classifica onde nos resultados de pesquisa. Ele considera, por exemplo, as palavras na consulta de pesquisa, a adequação e usabilidade das páginas em seu índice, a experiência das fontes de conteúdo e sua localização geográfica e configurações de pesquisa. O peso aplicado a cada fator varia dependendo da natureza da consulta – a atualização do conteúdo, por exemplo, desempenha um papel maior em responder a perguntas sobre eventos atuais do que para receitas.

Um site bem estruturado agrupa o conteúdo em diretórios e pastas relacionados ao tópico e com nomes significativos, que ajudam os mecanismos de pesquisa a reconhecer quando o seu conteúdo é relevante.

Facilite a orientação e navegação do visitante

Menus, links internos, categorias e tags de blog e breadcrumbs facilitam a orientação e navegação para visitantes humanos e não humanos. Ajuda-os a identificar e manter o controle de onde estão, chegar mais rápido aonde desejam e geralmente facilita e acelera a navegação.

A navegação fácil aumenta o envolvimento do usuário, incentivando-os a explorar e passar mais tempo em seu site. Eles passam a conhecer melhor seus produtos e/ou serviços e você tem a oportunidade de começar a ganhar sua confiança e segurança.

Fatores de usabilidade nos algoritmos de classificação do Google: quando os visitantes têm mais facilidade para encontrar o que procuram e se envolvem com seu conteúdo depois de chegar, isso informa aos mecanismos de pesquisa que escolheram uma boa opção para apresentar nos resultados da pesquisa. Em seguida, eles irão recompensá-lo com classificações mais altas.

Avalie a saúde e o desempenho do local

As pessoas que mantêm e gerenciam seu site também se beneficiam quando seu conteúdo é agrupado de forma lógica, hierárquica e em pastas e diretórios com nomes significativos.

Os desenvolvedores de sites aumentam sua produtividade quando podem encontrar, entender e navegar para o conteúdo com mais rapidez. Os gerentes de sites ganham a capacidade de fazer análises micro e macro do desempenho do site quando o conteúdo é organizado metodicamente, pois os aplicativos de análise aproveitam a estrutura do site ao produzir relatórios.

Melhores práticas de estrutura do site

O ideal é que um site seja estruturado de forma lógica e hierárquica, com o conteúdo mais altamente segmentado, de nível superior e importante apresentado primeiro; o mais específico e detalhado por último. A estrutura do seu site deve permitir que visitantes humanos e não humanos cheguem ao conteúdo mais relevante com o menor número de cliques.

Um mapa do site é uma representação visual da estrutura do seu site. Um mapa do site ideal é em forma de pirâmide com uma única página introdutória (Home) no topo, itens de navegação esperados e convencionais abaixo dela, agrupamentos de área de assunto prioritários em seguida e páginas e postagens individuais na parte inferior.

As melhores práticas ao estruturar um site para pequenas empresas incluem:

1. A página inicial deve estar sempre no topo;
2. Você deve seguir as normas de design do site e ter as páginas previsíveis e esperadas, como “Sobre”, “Produtos” e / ou “Serviços”, “Blog” e “Contato” no segundo nível;
3. Não tenha mais do que 5 a 7 agrupamentos nesta segunda camada;
4. Seus grupos de produtos e/ou serviços mais importantes devem estar na terceira camada, junto com as postagens do blog;
5. Link para arquivos ou pastas de 2ª camada e (opcionalmente) apenas as páginas de produto e/ou serviço mais importantes em seu Menu Principal;
6. As páginas e postagens individuais devem estar no nível mais baixo;
7. Os sites de pequenas empresas geralmente não devem ter mais de 4 níveis;
8. Conteúdo relacionado a links cruzados;
9. Forneça localização atual aos usuários quando seu site tiver 3 ou mais níveis;
10. Use rótulos inequívocos, reconhecíveis e descritivos para itens de menu, diretórios, pastas e links. Use a mesma linguagem do seu público-alvo, de modo a fornecer um “aroma de informação” útil que orienta os visitantes para onde desejam ir.

Sempre forneça aos mecanismos de pesquisa uma cópia de seu mapa de pesquisa legível por máquina para que sejam notificados quando o conteúdo for adicionado, removido ou alterado. Ele acelera a indexação e a reindexação.

Monitore suas análises para determinar onde você pode estar confundindo seu público-alvo, onde os arquivos podem ter sido perdidos e faça ajustes, conforme necessário.

Que fatores precisam ser avaliados ao decidir sobre a estrutura do local?

Ao decidir como estruturar seu conteúdo, leve em consideração:

• Seus diferentes públicos;
• Seus desejos, necessidades e pontos problemáticos de informação;
• A quantidade e a qualidade das informações que você pode fornecer para atender a esses requisitos e preocupações;
• O que é mais importante e valioso para sua empresa.

Busque o equilíbrio. Se você notar que um lado da pirâmide está ficando muito maior do que os outros, considere dividir esse tópico em grupos menores. Da mesma forma, se você tiver silos com muito pouco conteúdo, pense em mesclá-los para não dar muito peso a algo que é menos importante para seu negócio ou público.

Erros comuns na estrutura do site

Estrutura plana do site: uma estrutura de site plana ocorre quando não há hierarquia de site. Isso é problemático, pois o orçamento de rastreamento pode acabar antes que o conteúdo do site seja indexado ou reindexado.

Quando cada arquivo fica no domínio raiz, o patrimônio de SEO é distribuído uniformemente para cada conteúdo do site. O Google tem pouco a fazer em termos de decidir qual conteúdo é mais importante e como o conteúdo se relaciona entre si.

Isso afeta suas classificações e pode frustrar os visitantes que estão tentando localizar informações em seu site.

Mega Menus: mega menus são grandes painéis de opções de menu expansíveis exibidos como opções suspensas – eles permitem que os visitantes vejam as páginas do site de nível inferior rapidamente.

O problema com mega menus é que eles negam qualquer estruturação que ocorre com pastas e diretórios, em que os motores de busca também veem tudo de uma vez e repetidamente – em quase todas as páginas do site.

Quando tudo tem prioridade, na verdade, nada tem e você pode descobrir que suas páginas mais importantes ficam desatualizadas no índice e são classificadas abaixo do esperado. Também pode ser opressor para visitantes humanos que, como no menu superlotado discutido acima, ficam sobrecarregados com muitas opções ao mesmo tempo.

Estruturas mal nomeadas: seu conteúdo deve ser deliberadamente organizado em torno dos tópicos de interesse do seu público-alvo . Diretórios, pastas e arquivos devem ser nomeados usando o mesmo idioma. A maneira de identificar as melhores opções de idioma é fazendo uma pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave  é uma prática de SEO usada para identificar a linguagem específica (palavras-chave) usada por seu público de pesquisa. Ele mostra volumes de pesquisa, sazonalidade, dificuldade de palavras-chave e se há valor comercial suficiente para garantir a otimização do conteúdo em torno de palavras e frases específicas.

A pesquisa de palavras-chave deve ser realizada antes da implementação da estrutura do site para minimizar a possibilidade de desempenho e retrabalho decepcionantes.

Links externos na página inicial: a maioria dos links de entrada para um site aponta para a página inicial. A equidade de SEO que acompanha esses links pode sangrar muito rapidamente se você estiver vinculando a um site externo a partir de sua página inicial.

Não faça isso. Se for absolutamente necessário criar um link para uma fonte externa de sua página inicial, qualifique seu link com um atributo que diga aos mecanismos de pesquisa para permanecer no seu site,  não  seguir o link e não  enviar qualquer valor do link ao destino do link.

Conteúdo duplicado: WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) escolhido pela maioria dos sites de pequenas empresas e é conhecido por conteúdo duplicado .

O problema surge com a maneira como o WordPress armazena conteúdo em seu banco de dados. Entradas de mídia e controles deslizantes são armazenados como arquivos separados no back-end do site, bem como aparecem em páginas e postagens. Arquivos de data, autor, categoria e tag – todas maneiras diferentes de obter o mesmo conteúdo – armazenam o mesmo conteúdo, repetidamente, em pastas diferentes no banco de dados.

Quando os mecanismos de pesquisa encontram conteúdo duplicado, eles têm dificuldade em decidir quais páginas ou postagens específicas terão a classificação mais alta.

O resultado nem sempre é o que você espera ou deseja. Seu patrimônio de SEO pode ser diluído muitas vezes e a análise do desempenho do conteúdo se torna complicada e demorada.

Quando você conhece instâncias de conteúdo duplicado, precisa dizer aos mecanismos de pesquisa quais classificar e quais ignorar. Existem ferramentas e técnicas de SEO que permitem gerenciar esse esforço, mas geralmente não estão instaladas, não estão configuradas ou estão configuradas incorretamente.

Na pior das hipóteses, o CMS escolhido não oferece a capacidade de realizar nenhuma dessas ações.

Taxonomias sobrepostas ou indiferenciadas: taxonomias (com o nome do sistema de classificação biológica) são uma forma de agrupar postagens de blog relacionadas por categoria de alto nível ou área de assunto, um tópico ou marca específica, autor, data de publicação e muito mais.

Se as categorias e tags de blog escolhidas forem sobrepostas, indiferenciadas, muitas ou muito finas (o que significa que você só tem uma ou duas partes de conteúdo por agrupamento), você acabará com o mesmo conteúdo sendo replicado em várias pastas levando a – você adivinhou – conteúdo duplicado.

Você também corre o risco de frustrar o seu público.

Você pode evitar esses problemas criando uma estrutura em torno de sua escolha de categorias e tags de blog. Você descobrirá que é uma discussão semelhante à que estamos tendo aqui.

Estruturas de site não gerenciadas: se você fez um bom trabalho pensando em sua arquitetura de informações, a estrutura de seu site deve mudar raramente.

O que é mais provável que você descubra é que ela pode perder rapidamente a definição, mudar de forma e se tornar desequilibrada. Por esse motivo, é muito importante estabelecer controles e revisar rotineiramente a estrutura de seu site para garantir que ela continue a satisfazer suas necessidades de negócios e visitantes.

Estruturar e gerenciar seu conteúdo propositadamente em torno de agrupamentos de informações desejados, usando as melhores práticas e pistas de navegação significativas e precisas, garante que os visitantes não fiquem frustrados e saiam quando não conseguem encontrar o que procuram.

Ajuda você a se classificar melhor nos resultados de pesquisa porque seu patrimônio de SEO é canalizado primeiro para seu conteúdo mais importante, e seus nomes de arquivo e pasta fornecem contexto aos mecanismos de pesquisa.

Uma boa estrutura do site facilita o gerenciamento e manutenção do site, aumentando sua produtividade e oportunidades de melhoria. Reserve um tempo para estruturar seu site cuidadosamente e você não ficará desapontado.

Este post foi publicado pela primeira vez no blog B-SeenOnTop Small Business SEO. 

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 1 de setembro de 2020