Clubhouse informa que um milhão de usuários do Android se inscreveram na plataforma nas últimas duas semanas

A plataforma social de áudio, que ganhou impulso rapidamente no início deste ano e gerou um formato de engajamento social totalmente novo, agora está enfrentando desafios significativos à medida que ferramentas e opções sociais de áudio alternativas surgem, e o próprio Clubhouse se esforça para escalar rápido o suficiente para acompanhar e atender as demandas. Isso pode acabar sendo o golpe mortal para o aplicativo – o que parece um tanto irônico, dado que sua abordagem de inscrição de usuário  apenas para convidados foi na verdade uma parte fundamental de seu apelo de estágio inicial.

O problema mais significativo para o Clubhouse a esse respeito era a falta de uma versão Android do aplicativo, o que colocava uma grande restrição em sua capacidade de crescimento, mesmo antes de considerar seu processo somente para convidados. O Clubhouse corrigiu isso em 9 de maio, com o lançamento de seu aplicativo Android, e esta semana, como parte da sessão de atualização da plataforma Town Hall, o Clubhouse anunciou que mais de um milhão de novos usuários do Android já se inscreveram na plataforma.

É uma quantia significativa quando você considera que o Clubhouse relatou ter 2 milhões de usuários no total em janeiro. Quantos usuários ativos o Clubhouse tem agora não foi confirmado, mas o aplicativo em si foi baixado mais de 15 milhões de vezes, de acordo com dados do Sensor Tower.   

Só que nem todo mundo que faz o download pode acessá-lo, pois ele ainda está no modo somente para convidados. Como tal, o próximo grande desafio do Clubhouse é se abrir a todos os usuários, para que possa capitalizar plenamente suas oportunidades de crescimento.

No que o Clubhouse está trabalhando – no mês passado, ao anunciar sua última rodada de financiamento e onde estaria investindo novo capital, o Clubhouse explicou que:

“Embora tenhamos quadruplicado o tamanho de nossa equipe este ano, estabilizado nossa infraestrutura, lançado o Payments em beta para ajudar os criadores a monetizar e preparado o Android para o lançamento, há muito mais a fazer enquanto trabalhamos para levar o Clubhouse a mais pessoas no mundo. Não é segredo que nossos servidores tiveram um pouco de dificuldade nos últimos meses e que nosso crescimento ultrapassou os algoritmos de descoberta iniciais que nossa pequena equipe criou originalmente.”

Portanto, o Clubhouse está bem ciente de seus desafios a esse respeito, e eles só foram piorados pelo Twitter expandindo rapidamente sua opção de Espaços de áudio, enquanto o Facebook também avançou para o teste ao vivo de suas próprias ferramentas sociais de áudio.

Tanto o acesso quanto a descoberta podem representar uma ameaça existencial para o Clubhouse, e à medida que mais pessoas se acostumam a sintonizar no Spaces e, eventualmente, juntar-se às discussões sociais de áudio do Facebook nos grupos dos quais já fazem parte, os elementos diferenciadores do aplicativo serão diluído mais e mais, e o ímpeto para até mesmo baixar o Clubhouse pode evaporar rapidamente, pois é essencialmente engolido pelos jogadores maiores.

É por isso que o Clubhouse precisa trabalhar rapidamente, em várias frentes, se quiser manter seu fascínio – e o Clubhouse também está trabalhando para lançar pagamentos para permitir que todos os criadores monetizem seus esforços (agora disponível no iOS e no Android nos próximos semanas), embora também esteja definido para revelar os primeiros destinatários de seus subsídios de financiamento “Creator First” no  final desta semana, essencialmente financiando mais conteúdo exclusivo do Clubhouse.

E ainda mantém um nível de seriedade com celebridades e grandes marcas. O Clubhouse diz que tanto a NBA quanto a Epic Games exibirão conteúdo exclusivo no aplicativo nas próximas semanas, enquanto Deepak Chopra e Alicia Keys estão hospedando uma experiência de meditação de 21 dias no Clubhouse, começando no final deste mês.

É aqui que o Clubhouse precisa manter sua conexão – embora não seja capaz de competir no alcance do público, ou provavelmente em algoritmos de descoberta e realce de salas relevantes para cada usuário, ele precisa trabalhar com celebridades e usuários de alto perfil para facilitar a conexão com seus fãs e manter aquele elemento de exclusividade que tornou o Clubhouse o que é até agora.

Se conseguir sustentar isso, ainda poderá se tornar a plataforma de escolha dentro de certos nichos e daqueles que preferem a abordagem menos convencional para o áudio social. 

Mas esse é um caminho para o sucesso nos negócios?

Na verdade, o Clubhouse está em uma situação semelhante à do Snapchat quando o Facebook tentou esmagá-lo com o lançamento do Instagram Stories. E quase funcionou, mas o Snapchat reagrupou e reavaliou seu verdadeiro valor e como ele poderia dobrar esses elementos para manter seu ímpeto.

Isso eventualmente viu o Snap colocar mais foco na conexão íntima, em oposição à transmissão social, enquanto também investiu mais em conteúdo exclusivo que tem apelo específico para seu público principal.

O Clubhouse poderia seguir o mesmo manual, aprimorando seu foco em comunidades e conversas mais exclusivas e investindo em conteúdo, como já está fazendo. Talvez então ele não precise se preocupar com a escala e combinando-o com os grandes jogadores – mas, novamente, suas oportunidades parecem ser mais limitadas do que o Snap a esse respeito.

O tempo dirá, mas os desafios estão aumentando, e o Clubhouse precisa trabalhar rápido e com inteligência para continuar evoluindo.  

Fonte: Social Media Today

Postado por Ana Falkine em 25 de maio de 2021