O Instagram lançou uma nova atualização para seu aplicativo IGTV separado, que visa colocar mais ênfase nos principais criadores, que são essenciais para maximizar o envolvimento com a plataforma de vídeo.
A principal mudança estética é a página inicial – como você pode ver no quadro do meio acima, a tela inicial do IGTV agora apresentará um criador popular no topo, em uma espécie de quadro de exibição. O criador destacado para você será baseado no seu uso – e como você pode ver, a imagem do banner é bastante proeminente, o que deve incentivar mais a visualização do conteúdo principal do criador.
Esse é um elemento importante para a IGTV – como muitas plataformas de vídeo compreenderam antes, se você não conseguir manter os principais criadores por perto, não vai durar muito. Vine, eventualmente, morreu depois de seus grandes nomes começaram a migrar para o YouTube – e curiosamente, Instagram – enquanto o TikTok agora está trabalhando para incorporar mais opções de monetização para influenciadores, a fim de fornecer mais potencial de receita, e mantê-los postando.
O aplicativo principal do Instagram, é claro, tem um apelo significativo aos principais influenciadores, mas o IGTV ainda não decolou como uma plataforma importante. Se o Instagram puder direcionar mais tráfego e potencial de receita para os criadores via IGTV, isso poderia ter um grande papel em torná-lo uma opção mais relevante – e vale a pena notar, o Instagram também lançou o primeiro estágio da monetização do IGTV para os principais criadores no mês passado.
Além da reformulação da página inicial, o Instagram também está adicionando uma nova guia Descobrir (primeiro quadro no conjunto de imagens superior), fornecendo uma maneira mais específica para os usuários navegarem no aplicativo e provavelmente destacar os principais criadores novamente. Até agora, suas opções de pesquisa IGTV eram limitadas e amplamente definidas pelo conteúdo com o qual você já se envolveu, mas uma nova opção de exploração pode ajudar a impulsionar a descoberta, oferecendo aos usuários um controle mais específico sobre o que eles veem.
Para referência, estas são as opções atuais de descoberta do IGTV:
O Instagram também está adicionando um novo modo de gravação em viva-voz para fornecer novas opções de captura:
“Toque no ícone de vídeo no canto superior esquerdo para criar e enviar vídeos no IGTV instantaneamente.”
E também está adicionando uma atualização importante e promocional cruzada – agora, quando um criador de IGTV publica um link para seu vídeo IGTV em seu Story no Instagram, os primeiros 15 segundos do vídeo são reproduzidos, com um link “deslize para cima” para ver o descanso, ao contrário do quadro de congelamento atual do clipe IGTV.
As mudanças, como observado, estão alinhadas com a mudança para o próximo estágio da IGTV, em termos de monetização e expansão – embora seja difícil dizer quão úteis elas serão, já que o Instagram não relatou quantas pessoas estão realmente usando o separado Aplicativo IGTV.
Apesar do lançamento, a IGTV nunca pareceu realmente se firmar com os usuários, com dados da App Annie mostrando que atualmente não está nem entre os 1.000 aplicativos da App Store nos EUA. No início deste ano, o TechCrunch informou que “no máximo 7 milhões dos mais de um bilhão de usuários do Instagram baixaram seu aplicativo IGTV independente nos 18 meses desde o lançamento”, um mau resultado para uma plataforma que o Instagram tinha grandes esperanças. Mas, no entanto, esse novo impulso sugere que eles veem potencial nele e ainda pode haver vida na IGTV.
A chave, como observado, é aumentar o apelo com os principais criadores e oferecer a eles um caminho mais definido para ganhar dinheiro com a plataforma. Com um processo de monetização em jogo, isso incentivará ainda mais a postagem no IGTV, o que ainda poderá atrair mais usuários para o aplicativo. Que motivação eles terão para baixar o aplicativo separado, em vez de simplesmente assistir o conteúdo IGTV através do aplicativo principal do Instagram, é difícil dizer, mas agora, com os espectadores digitais em um nível mais alto de todos os tempos, parece ser a melhor hora para a IGTV apostar na sua reivindicação e o Instagram fazer um esforço maior para levar as pessoas a usar a opção.
Isso vai funcionar? Definitivamente, o golpe duplo do aumento da promoção dos principais criadores de conteúdo, juntamente com as novas opções de monetização, terá muitos influenciadores, dando uma outra olhada – e, se começarem a postar conteúdo exclusivo da IGTV e a atrair o público, isso poderá ser um grande impulso para o opção.
Ainda pode acontecer. Apesar da aceitação relativamente lenta e do interesse limitado até agora, o IGTV ainda pode se tornar uma grande coisa.
Vale a pena anotar e ver o que vem a seguir para a plataforma de exibição de vídeos do Instagram.