O LinkedIn publicou um novo guia para ajudar as empresas a maximizar seus objetivos de branding de longo prazo, em alinhamento com as metas de vendas de curto prazo, a fim de melhorar seu desempenho geral de marketing enquanto olhamos para o próximo estágio.
A pandemia obviamente afetou todas as abordagens de marketing e, como observa o LinkedIn, é importante que as marcas mantenham suas perspectivas de longo prazo em mente, ao mesmo tempo que administram as pressões imediatas.
“As mensagens de ativação de vendas de curto prazo provavelmente não serão um sucesso agora, e é por isso que sua marca é mais importante do que nunca. Binet e Field são dois dos principais pensadores do marketing B2B na eficácia da marca e são bastante claros sobre o que funciona. A construção da marca – uma mensagem mais ampla que funciona em um nível emocional – é muito mais eficaz em impulsionar o crescimento a longo prazo. E é exatamente isso que o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a alcançar. Tão importante quanto, essas emoções são absolutamente cruciais para perceber o tipo de fama que coloca você na vanguarda da mente do seu público.”
Com esse foco em mente, o novo guia de 13 páginas fornece uma série de notas sobre os principais elementos a serem considerados em sua estratégia de marca e como o LinkedIn pode ajudar a impulsionar sua presença e conexão.
O LinkedIn primeiro destaca a importância da criação e ativação de longo prazo, com muitos profissionais de marketing ainda mudando as coisas muito cedo – o que é particularmente relevante agora.
O guia, então, fornece uma visão mais direta sobre como você pode construir uma estratégia de marca mais eficaz e de longo prazo, delineando etapas e estágios específicos dentro do processo.
O foco aqui é o marketing B2B, mas muitas das notas são amplamente universais e se aplicarão a todas as campanhas e estratégias de branding.
O guia também descreve etapas mais específicas que você pode seguir para maximizar seus esforços de branding digital.