Se você deseja maximizar o desempenho dos seus anúncios no Facebook, deve estar disposto a dedicar tempo e experimentar diferentes opções de segmentação por público-alvo e elementos criativos para ver quais ganham mais força, ajudando a refinar seus resultados .
Para ajudar com isso, o Facebook adicionou esta semana a seção “Experiências” ao Ads Manager, que fornecerá um local central para todos os seus testes e resultados de anúncios, facilitando o rastreamento e a medição de suas variáveis - e, finalmente, aprimorando suas aproximação.
Como explicado pelo Facebook :
“As experiências combinam vários tipos de testes, anteriormente rotulados como Test and Learn e Split Testing, permitindo que os profissionais de marketing realizem campanhas de teste A / B e meçam a conversão e o aumento da marca em um só lugar. Com uma interface mais simplificada no Ads Manager, é mais fácil escolher o teste certo para uma meta de negócios, criar testes, dimensionar o que está funcionando, integrar insights às estratégias de marketing e ajudar a empresa a crescer “.
Funcionalmente, as Experiências não adicionam nada de novo, mas, como observa o Facebook, ao integrar suas várias opções de teste em um único local, será mais fácil selecionar os testes corretos para suas campanhas.
Cada opção de teste inclui solicitações explicativas adicionais para obter mais contexto, para que você possa entender melhor o que está testando. Você pode ver aqui (abaixo) que há um “i”cinza para obter informações adicionais ao lado do nome do teste, enquanto também há um botão “Saiba mais” abaixo de cada um.
Quando você clica em um teste, também recebe mais avisos informativos no processo de configuração, ajudando a orientar seu caminho.
A maioria desses elementos informativos já estava acessível, mas, por meio de Experimentos, o Facebook os tornou mais fáceis de acessar. Ao coletar todos esses recursos em um local central, os anunciantes poderão ter um melhor contexto sobre os testes que podem fazer, e o insight que cada um fornece.
Como observado, a única maneira de obter o melhor desempenho de seus anúncios do Facebook é experimentar, segmentar e depois testar e testar novamente. Esse é o princípio central de qualquer programa bem-sucedido de anúncios no Facebook – há uma razão pela qual a campanha de Trump publicou cerca de 5,9 milhões de variantes de anúncios do Facebook durante seu impulso nas eleições presidenciais dos EUA em 2016.
Pequenas mudanças podem fazer uma grande diferença – uma imagem diferente, uma redação diferente, um CTA alternativo. Cada um desses elementos específicos é importante, mas a única maneira de entender exatamente o que é testando.
As experiências tornarão mais fácil fazer exatamente isso – e definitivamente, todos os anunciantes sérios do Facebook devem considerá-lo.